传媒行业:2016年春节档票房再破纪录,同比增长65%

事件:根据艺恩EBOT日票房智库数据显示,2016年春节档内地电影市场共计揽入30.14亿票房,较去年同期增长65.8%。

事件点评:春节档期票房再破纪录,历史最高。根据艺恩EBOT日票房智库数据显示,2月7日至13日影市共计揽入30.14亿票房,较去年同期增长65.8%。春节档共计放映1392541场,增幅39.26%,累计观影人次8258.57万,增幅高达78.24%。2016年的春节档不仅成为历史票房最高的春节档期,也力压2015年国庆档18.55亿的票房成绩,成为了历史票房最高的七天档期。

单日产出增幅渐涨,《美人鱼》拿下冠军。根据艺恩网公布的数据来看,除2月8日(大年初一)拿下单日票房6.37亿最高成绩外,2月9日-13日单日票房较去年同期涨幅均在60%左右,其中大年初二的票房涨幅达到77%。星爷沉淀多年的作品《美人鱼》领跑春节档,上映7日票房约14.69亿,贡献档期49%票房,上映以来连续多日蝉联单日票房冠军,观影人次达3970.38万人次,以上数据也印证了优质IP在娱乐市场中的强大的吸引力和强势号召力。此外,系列电影《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》也分别为档期贡献了20%以上的票房,三部影片共同助推了本年春节档的高票房成绩。也由此可见,有家庭观众基础、符合节日气氛的合家欢、喜剧类型的IP在春节档的优势有所延续。

市场继续下沉,三、四线增长迅速。根据艺恩网披露的数据显示,2016年春节档三、四线城市票房下沉的趋势比较明显,四线及以下城市票房增幅达104.97%,较去年同期增长5.68个百分点,三线城市较去年增长65.8%,二者合计票房占比已超50%,较2015年提升5.94个百分点。预计未来,随着院线加速向三、四线城市拓展,影院和银幕有所增加,三四线城市的市场份额有望进一步扩大,符合当地消费水平、文化观念的影院建设、营销方式等也将迅速推广。

投资建议:产业链内上市公司有望受益。2015年我国电影市场火热,票房纨录不断刷新,最终以票房440亿、同比增长49%,新增影院1420家、银幕8183块、同比增长33.7%完美收官。2016年我们认为在居民消费水平和结构不断升级、文娱产品需求旺盛的背景,娱乐产业会更加“发扬光大”,电影行业作为其中重要的组成部分仍将延续高景气度,全年有望延续40%以上的增速。在此其中,产业链中具有优质IP资源产出、积累和转换能力的公司、在内容制作、内容运营以及宣发渠道、观众基础上具有实力的公司有望受益。可关注标的包括:奥飞动漫、华策影视、新文化、万达院线、光线传媒、华谊兄弟、华录百纳、ST松辽等。