欧洲出境游两大批发商或将合并。近日,众信旅游(002707.SZ)发布公告称,将与华远国旅进行资产重组。
众信旅游曾在2015年11月30日发布公告披露公司正在筹划重大资产重组事项。1月26日则进一步披露,此次重大资产重组的标的公司为北京市华远国际旅游有限公司,公司聘请的中介机构正在对标的资产进行尽职调查并草拟本次重大资产重组相关文件。
华远国旅目前实际控制人为携程。外界普遍猜测,携程或将借此机会入股众信或与其展开深度合作,发力度假零售业务。
不过,众信旅游方面对21世纪经济报道记者表示,目前暂无更进一步的消息。携程方面对21世纪经济报道记者表示,暂不予置评,以众信的公告为准。
欧洲出境游市场由于有高客单价和高利润,加之欧洲的航空和签证越来越便捷,已成为众多旅行社的必争市场。金棕榈咨询发布的《2015年上半年出境游市场分析报告》显示,2015年上半年出境游目的地中欧洲占22%,仅次于亚洲。
众信旅游、凯撒旅游、华远国旅和凤凰假期在业内并称为中国欧洲旅游的“四大批发商”。劲旅咨询CEO魏长仁曾表示,这四家批发商与欧洲当地的地接资源有着极深的关系,以至于其他批发商进入欧洲市场拿取旅游产品的成本非常大。
中信建投餐饮旅游分析师刘越男表示,在并购竹园国旅后,众信旅游已经成为了最大的欧洲旅游批发商,收购华远国旅后,其出境游批发龙头地位将更加巩固。
华远国旅成立于1993年,主打欧洲游批发,基本不涉及零售,共服务代理商超过5000余家。华远国旅董事长兼CEO郭东杰2015年9月曾表示,因为专注于分销批发,直销投入精力较少,投入产出比更高。
事实上,批发的毛利率在7%至8%左右,受上下游挤压,盈利空间有限。郭东杰表示,长远来看也要考虑实现直销。他认为,在中国市场上想做大的旅行社,必须要有足够大的市场份额,对资源的掌控能力、渠道能力必须越来越强。
在评价众信和凯撒这两家竞争对手时,郭东杰当时表示,2015年华远的业务增幅应该远高于众信和凯撒,净利率应该高于众信,因为欧洲运营效率更高,议价能力,资源把控也会更强。当时郭东杰还透露,华远已经在做新三板挂牌的准备。
尽管郭东杰对于华远有诸多设想,但华远或将难逃被竞争对手收购的命运。
与华远国旅不同,众信一直坚持“批发零售一体、线上线下结合”的发展战略。公开资料显示,其出境游批发业务,已经覆盖全国的旅行社代理商2000多家;在出境游零售业务上,已建立了众信旅游网站和呼叫中心,共设有35家实体门店。
众信旅游从2014年初上市以来,已进行了数十次投资,布局自由行、航旅大数据、体育等方向,平台化布局初具雏形。财报显示,众信旅游2015年1至3季度营收5.99亿元,同比增长7.3%,归属上市公司股东净利润1.94亿元,同比增长19.19%。
虽然众信与华远资产重组的细节尚未公布,刘越男表示,以众信旅游的自身战略来考量,控股华远国旅概率较大,此外也不排除众信通过换股与限售等方式与华远的第一大股东携程以及其他核心骨干实现利益绑定的可能。
2014年9月,携程联合中信产业基金战略投资华远国旅,成为后者第一大股东。携程高级副总裁、旅游事业部CEO郭东杰出任华远国旅董事长兼CEO。
执惠旅游创始人刘照慧在接受21世纪经济报道记者采访时表示,以前华远与携程在O2O战略上的结合点更像是B2B对接,华远国旅参照携程IT系统改造其自身体系,将产品分销到去哪儿、京东、阿里旅行·去啊等平台,并向C端进一步延伸,同时携程也借助华远国旅延展了其分销渠道。
在机票和酒店之后,度假已经成为携程的重点布局领域。2015年11月16日,携程对度假业务进行了重组,将团队游、自由行和邮轮三个战略业务单元合并,成立新的度假业务单元旅游事业部。
(编辑:贾红辉,邮箱:jiahh@21jingji.com)
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