慈文传媒:首席娱乐官年度峰会“变革与创新”核心观点整理

2016年1月21日,娱乐产业第一垂直媒体首席娱乐官举办了2016年度峰会,慈文传媒(002343.CH/人民币45.63,买入)网剧一哥白一骢、万合天宜CFO陈伟泓、关八会长马睿及其他影视娱乐领域、投资领域知名人士参加了峰会。峰会的核心观点如下:

一、2016网剧市场之我见

慈文传媒网剧一哥白一骢1.最近几年过的很分裂。一方面身为创作者,很希望做出原创内容,但又不得不追求好IP;想寻求创新,但又不得不迎合市场偏好。

2.2015年一直在被市场打脸,所有对网剧的预言都没有实现。2015年初认为,网剧还要2-3年拼咖时代,而一年后,卡司已经贵到电视剧无法承受;年初认为,网剧自身的盈利目前尚未解决,而一年后,网络剧盈利已经显现;年初认为,网剧将带动大批原创内容的兴盛,而一年后,原创内容举步维艰。

3.2016年毫不负责任的预见:

1)丢盔卸甲的原创内容在IP霸权下完成至少一次华丽而悲壮的突围目前市场上真正的原创内容很少见了,但从创作者角度很希望看到原创成功,希望证明IP不是最重要的东西。

2)密集的IP剧厮杀中,将有接近一半会折戟沉沙好IP不是一切,再好的IP都要有好的创作。真正的好内容不是仅仅一个IP就能解决的。

3)ACGN会异军突起,2017年将会是ACGN辉煌的开始这个群体会有很小的细分领域,未来有可能呈现新的一种互联网品类,即小而精。要学会分辨这个群体。

慈文传媒会在16年会观望这个趋势,并着手进行ACGN的研发。

4)从业者们继续深入研究90后95后,但还是研究不出来个毛来。

事实上,90后95后的喜好是很偶然的,并不会集中在一个门类中,而是变化很快。与其拼命研究90、95,不如把本职做好。

5)将出现一部呈现超级烂但极具影响力的VR片,成为资本追捧的对象

VR的实用性比较好,相信16年市场上会出现一些VR片,即使很烂但也会受到市场的关注和资本追捧。

慈文传媒目前还不能生产出很好的VR片,但在2016年很多剧目会做产业开发,比如会将网剧《暗黑者》做成话剧,话剧中会有VR的一些情节。

6)制作升级将淘汰一批不专业的公司,同时迎来一批更不专业的公司。7)资本将继续推动行业往急功近利的路上迈进,逼迫更多的创作者分裂。

创作者不得不被资本推动,被逼着做卖得出去的内容,而不是好的内容。

8)2015年四部剧全部位列年度前十的我们(慈文),在2016年会有至少一次失望。

9)下一个爆款出现在意料之外,且依旧不可复制。

连一些与娱乐行业不相关的人也在看《太子妃》,说明这部网络剧真的很火很成功。

4.对网剧监管的看法:事实上,不仅《太子妃》被禁播,针对很多网剧的整改在一个月前就进行了。个人认为对网剧进行监管是应该的,打擦边球、试探底线的做法得不偿失。慈文传媒在2016年投资规模接近2亿的《老九门》,以及16年下半年投资规模在2亿-4亿的几部电视剧,在开机前都已经完成立项工作,因此公司在做网生内容时一直紧贴着政策法规。对网剧的监管是很好的信号,这样可以让大家在同一个标准下竞争。

二、基于IP的影视产业商业模式

万合天宜CFO陈伟泓

1.IP热产生的原因:1)电影产业高速发展,市场寻求超额回报;2)原创电影失败率高,选择IP可以提高成功率。

2.基于IP的商业模式潜在瓶颈:当众多资本追求有限IP资源时,IP价格、艺人价格会水涨船高,制作成本不断增加,因而需要更高的票房才能回收。例如原本3,000万的投资,1亿票房可以回收。如果变成3亿投资,那么需要10亿才能回收。然而,上10亿票房的电影是很少的。另外,资本是追求资本回报率的,小成本电影可以达到100%回报,而大制作电影的回报率可能不到30%。因此,当制作成本越来越高时,资本收益率很可能会下降,最终市场会回归平均水平。

3.电影产业的二八原则:好莱坞电影的盈收符合“二八原则”,亏损电影占80%,盈收电影占20%。而中国电影盈亏比例为,亏损电影占90%,盈收电影占10%,是一种粗放式的电影市场。国产电影要突破二八原则难度很大,这种商业模式取决于资本操作能力、IP改编能力。