传媒行业事件点评:2015全年完美收官,国产影片成绩喜人

事件:

据广电总局相关数据显示,2015年全国影院总票房为440.69亿元,同比增长48.7%,创下“十二五”以来最高年度增幅;根据艺恩数据显示,2015年全年国内观影人次126036.58万人,放映场次5432.7万场,新增影院1420家,新增银幕8183块,全国累计银幕32487块,银幕增长率33.7%,较上年提高1.6个百分点。

点评:

l 全年增速超出预期,国产阵营大获全胜

整体来看,2015年全年我国电影票房市场表现十分优异,全年超过440亿元的成绩超出了我们年初的预期。其次,从影片票房表现来看,全年国产影片票房收入为271.36亿元,占总票房比例为61.58%,以较大的优势确立了国产影片在国内电影市场的主导地位。从题材来看,我们认为2015年是国产影片类型与制作全面进步的一年,从年初的《智取威虎山》、《狼图腾》、《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《港囧》到年末的《寻龙诀》、《老炮儿》,基本全面覆盖了差异路线的中小制作影片与展现工业实力、具有特效技术优势的“大片”两大主要路线。因此我们认为中国电影类型已经发展到了一个新的阶段,以奇幻、动画、惊悚、悬疑为代表的新兴类型影片呈现出百花争鸣的态势,与较为国内传统的喜剧、动作类型影片相比还有很大的提升空间,使得国内电影观众的多样性观影需求逐步得到满足,此外也使得未来国产影片的票房空间也将有更大的增长潜力。

此外,以BAT为代表的互联网巨头已经在2015年全面涉足电影营运的全产业链之中,国内电影市场的互联网化融合趋势初步确立:(1)网络售票与在线选座已经成为了院线市场的主流;(2)网络社交平台成为了电影宣发的新型重要途径,影片评价的“自来水”效应成为了发行厂商又一重要引流入口;(3)大数据与国内电影制片及宣发提供了越来越重要的支撑;(4)以众筹、手游、电商为代表的互联网电影衍生品成为了电影后市场重要的组成部分。

综上所述,我们持续看好国内影视板块的中长期发展空间,同时建议投资者积极关注2016年动漫板块整体的行业性投资机会。在投资策略方面,我们建议投资者积极关注票房成绩表现良好单片的相关制作、发行公司,另一方面我们认为鉴于2015年全年国内电影票房市场表现优异,投资者可关注最具相关性的院线类上市公司业绩提振所引发的炒作行情。我们维持对文化传媒行业“看好”的投资评级,推荐标的为万达院线、华谊兄弟、光线传媒、奥飞动漫、长城动漫。