音乐行业:十年低谷迎新生,华录百纳率先布局

历经沧桑,有待破茧重生。传统音乐行业产业链主要有三条,第一条为音乐制品实体产业链,即唱片产业链,如正版CD,付费音乐下载等;第二条是音乐版权产业链,包括电影、电视剧等对于音乐版权的使用等;第三条为演出产业链,即通过演唱会等现场表演获得票房收入。由于我国版权保护意识的淡薄和过去付费习惯的问题,前两条产业链极度萎缩,整个音乐行业基本由第三条产业链支撑,盈利模式单一,产业发展不顺,亟需变局。

政策加码,盗版得到整治。国家新闻出版广电总局网站12月1日发布了《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》。《意见》提出,到“十三五”期末,整个音乐产业实现产值3000亿元。其中,国家音乐产业基地实现产值1000亿元,成为在国内外具有较强影响力和竞争力的骨干音乐产业集群。随着广电总局相关政策的持续推动、版权保护等措施的持续加强,特别是“剑网”行动对盗版行为的强力打击,国内音乐行业利好明显,受益于相关部门的扶持有望实现持续发展。

收入提高,付费习惯养成。随着我国GDP稳步上升,人均收入获得了明显的增长。从2000年到2014年,我国人均GDP从949美元上升到了7485美元,有望在未来突破1万美元。GDP的上涨,人民生活水平的提高也引起了居民需求的多样化,服务业比重稳步升高,居民更加重视精神文化需求的满足,通过过去多年的培养,相比于之前我国居民已经具备良好的付费习惯和能力。传媒行业作为可选消费的重要组成部分将充分受益未来经济转型。

拥抱时代,音乐IP起爆。随着大IP时代的到来,音乐产业有望迎来行业的第一个起爆点,即音乐IP。在我国音乐发展史上,已经累积了一大批脍炙人口的音乐作品,甚至可以说一首歌代表了一个时代。这也使得以这种类型的音乐为蓝本拍摄的电影已经有了一批稳定的受众群体,票房得到了一定保障。如《栀子花开》,《同桌的你》就是使用了音乐IP。若片子再有较高质量则更是锦上添花。同时可进一步形成周边产品,游戏,甚至主题乐园类的周边产品,整个产业有希望借大IP时代的东风起爆。华录百纳率先布局。

华录百纳娱乐携手中国华语乐坛知名唱将、制作人韩红,期间发布重大合作项目,将成为音乐娱乐产业的标志性事件。

风险因素:盗版风险;票房低于预期;宏观经济下滑。