2016年文化传媒行业投资策略:行业驱动力,技术与生活方式变革

传媒行业内在驱动力是技术与生活方式变革

信息技术和底层基础网络的发展,使得传媒产业的传播载体发生了变化,变得更便捷和更多元化,也为传媒产业更广阔的发展前景提供了市场前提。在信息技术变革的前提下,人们生活方式同样发生了变革,比方对于信息的需求更大,对于信息获取的时间和手段要求更多,对于信息的呈现方式的倾向性选择更多。这些需求和选择,应运而生了文化产品的变化。对信息时间和地点的需求引发了移动互联网的大爆发,对视觉和娱乐生活的追求使得游戏、影视、舞台剧等文化产品市场蓬勃。

新增领域之数字产业

对于文化产业而言,步伐远远落后于技术驱动的互联网产业,文化产业目前尚在寻找互联网机会,把互联网基因注入已有传统业务的阶段,最直接的表现是传统内容的数字化。正因如此,文化产业顺应互联网发展需求,未来在移动化、社交化领域开发适合的产品才是对数字业务市场的深度挖掘。在热点表现上,对于数字业务的深度挖掘主要方向为整合营销和线上教育。

新增领域之视觉经济视觉

逐渐变成为信息的一部分,在技术变革中产生,通过人们不断消费,形成了庞大的视觉市场。从图片、音频、视频、影视等视觉内容生产商,到PC 屏幕、移动终端、眼镜、头盔等智能硬件开发商,以及贯穿期间的底层软件技术提供商,在人们逐渐提高的视觉需求推动下,视觉文化逐渐形成产业链,从而引发市场空间广阔的视觉经济。视觉经济的极端表现形式就是虚拟现实。

投资建议:

评级未来十二个月内,传媒行业评级“增持”

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