2016年贺岁档电影市场前瞻:题材多元化,乱花迷人眼

1、贺岁档指每年11月到次年3月初的电影档期,以影片大规模上映为开端,直到春节长假结束,持续时间大约在80-100天。贺岁档也基本被认为是“国产片保护月”。每年贺岁档期内,进口分账片很少或几乎没有,均以国产影片为主。过去三年来看,贺岁片期间的总票房分别为62、64、108亿元。

2、2015-2016年贺岁档一共有69部电影上映,其中仅12月上映的《极速风流》、《海绵宝宝》2部进口片,其余67部均为国产影片。从影片排期来看,12月主要以《寻龙诀》为代表的超级IP大片外加以《万万没想到》为代表的中小成本影片为主;1月则由4部动画影片占据风头,包括《小门神》、《功夫熊猫3》等;2月的春节档期,则主要由适合全家人观看的贺岁影片为主。

3、重点关注中小成本影片“逆袭”:从过去几年的经验来看,贺岁档影片的最高票房基本维持在10亿左右。我们认为,今年的贺岁档冠军或有较大几率产生在《寻龙诀》等IP大片,或经典的合家欢动作喜剧贺岁,例如周星驰导演的《美人鱼》、成龙主要的《绝地逃亡》、《澳门风云3》等。但另一方面需要强烈关注中小成本影片的“逆袭”。事实上,中小成本影片的“逆袭”是贯穿今年中国电影市场的最大主题之一。在暑期档,国产动画电影《大圣归来》逆袭多部明星影片;国庆档,《夏洛特烦恼》逆袭《港囧》;近期,《我的少女时代》逆袭《饥饿游戏》、《007》等进口大片。因此,关注中小成本影片在贺岁档的继续逆袭,其中主要包括网络IP改编的《万万没想到》、开心麻花主创沈腾、马丽主演的《一念天堂》;王宝强、小沈阳、大鹏主演的《不可思异》。

4、关注国产动画电影:在今年暑期档《大圣归来》最终获得9.6亿票房,使得国产动画片再次受到关注。可以看到,今年贺岁档出现了一大批优秀的国产动画电影,其中包括《小门神》、《疯狂的年兽》。这两部影片的共同特点是,以媲美好莱坞的动画电影技术,加上极为中国话的故事元素,如“门神”、“年兽”等,打造适合全家观看的合家欢动画电影。