事件
截至2015年11月11日24时,天猫双11交易额达到912亿元,同比2014年的571亿元增长59.7%。其中移动端交易额为626亿元,占比68.7%。
评论
电商行业整体增速已趋缓,双11的战略意义正发生转变。在我国网购人群增速逐渐放缓的背景下,大型电商平台想再通过大促来实现脉冲式的业绩跃升已经不现实。展望未来,希望双11能成为商家与消费者的良性互动节日,成为创新零售模式的推广平台,甚至成为整个中国消费市场的晴雨表。
此次大促展现出来的行业发展特点有:多屏互动、全渠道融合、跨境电商、线下传统品牌强势回归。1)移动端销售占比继续增长的空间有限,双屏乃至三屏的互动融合,是未来发展方向。2)此次大促正尝试实现实体门店、售后服务网点与阿里巴巴线上体系的对接。3)跨境电商丰富了中国消费者的购物选择。4)线下传统品牌的强势回归,结束了淘品牌的黄金发展期。
投资建议
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