我国人口形势日益严峻,增长率和生育率低,年龄结构和性别结构不平衡等问题突出,少子化、老龄化和男多女少问题同期而至。按照目前的生育率不变,我国新生人口每过10年就减少30%。“单独二胎”政策远不及预期,我们预计近期全面放开二胎是大概率事件。
我们认为由于全面放开二胎导致的婴儿潮将会呈现持续期短、比例小但绝对数量大的特点,并且新增婴儿将主要来自30-44岁育龄妇女的“补偿性生育”。根据2010年的“六普”数据和国际比较,并通过合理的假设,我们估算全面放开二胎会使2016-2018年新增新生566.6万个,新增新生儿将主要来自中小城市和小城镇,新增新生儿出生前三年的育儿支出将会产生约3000亿的增量市场。
由于全面放开二胎的主要受益地区为中小城市和小城镇,我们认为唯有渠道覆盖中小城市和小城镇的婴幼相关公司才能充分受益于人口政策调整,门店覆盖全面的婴幼消费品公司和“互联网+”婴幼娱乐内容提供商才能讲好“小城故事”。
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