传媒行业周报:移动互联网效果评估标准正式发布,利好行业发展

投资观点

10月23日-10月26日,第22届中国国际广告节在西安开幕。10月24日,在此举行的中国互联网广告标准高峰论坛上,发布了《2015移动互联网广告标准》。

此次标准意义重大,为中广协、工商总局广告司、国家互联网信息管理办公室等共同推进,旨在打破PC端广告过去粗放的发展路径在移动端的重演,在移动端广告早期设立广告标准有利于行业的健康发展。

过去移动端虽然迅猛增长,但由于缺乏评估标准等,行业恶性竞争严重,如SDK随便贴、随意设置链接、随意利用数据、随意发布广告等,对用户体验造成负面影响。

此次由聚胜万合(利欧股份旗下)作为移动广告【定向广告个人信息保护标准组】组长,与腾讯、新浪、百度、小米、爱奇艺、中国电信、阿里妈妈、大众点评、华扬联众、秒针等多家核心广告公司或媒体进行标准的指定,不仅有利于在移动端发展早期就规范行业发展,更巩固了公司在移动端广告的先发优势。

市场热点跟踪

电影市场:猫眼票房分析统计,上周总票房约6.15亿元,单周总场次96.49万场。截至10月25日,《夏洛特烦恼》上映26天获得13.41亿元票房,体现了良好的口碑逆袭票房的潜力;漫威新英雄影片《蚁人》上映10天获得5.15亿票房;《小王子》以其深刻的治愈故事上映10天获得1.31亿票房;迪士尼动画影片《头脑特工队》上映20天获得9627万元票房。

电视剧市场:电视剧方面,10月12日-10月18日共有5部新居上档,2部独播,2部联播,1部周播。其中,《琅琊榜》在北京卫视和东方卫视中均以破1的收视率圆满完结,东方卫视的《大好时光》接档,收视0.794%。江苏卫视的《妈妈像花儿一样》收视持续增长,位列该周第一,东方卫视全新周播剧《他来了请闭眼》收视0.675%,获得当晚同时段第一。

综艺节目市场:综艺节目方面,《笑傲江湖第2季》、《挑战者联盟》、《快乐大本营》分别获得2.34%、2.26%、2.15%的收视率。

游戏市场:网页游戏方面,上周网页游戏热门平台开服前三名为37游戏622组(顺荣三七旗下)、9377游戏(山水文化旗下)436组、360游戏413组。热门游戏开服最多的游戏为传奇霸业475组、天书世界274组、雷霆之怒271组等。

手机游戏方面,APPStore畅销排行中,《梦幻西游》(网易)、《大话西游》(网易)、《热血传奇》(腾讯)、《全民飞机大战》(腾讯)、《刘龙争霸》(腾讯)分别位于榜单前五名。其中,付费榜前5名为《私奔到三国》、《Never》、《金庸群侠传》、《超级地城之光》、《少年魔兽团》(37游戏)。免费榜前5名分别为《六龙争霸》(腾讯)、《开心消消乐》、《电磁风暴》、《超时空机战》、曙光之战。

重点推荐

利欧股份(停牌)、蓝色光标(停牌)、联创股份、明家科技、省广股份、思美传媒、天龙集团等标的。

风险提示

政策风险,市场竞争风险,相关标的并购重组失败风险。