传媒行业:开心麻花,首部电影成国庆档黑马,线下演艺IP价值可期

北京开心麻花以话剧、音乐剧、儿童剧演出、原创小品为主要业务。2003年开心麻花首创“贺岁舞台剧”概念,以幽默的表演方式对过去一年重大事件进行盘点,这种幽默搞笑的剧目表演方式受到观众喜爱。至今,开心麻花推出《想吃麻花现给你拧》、《乌龙山伯爵》、《小丑爱美丽》等20余部知名的剧目。同时其排演的小品连续几年登上央视春晚舞台,通过央视开心麻花也成为在全国范围内具有一定影响力的线下演艺剧团。

一、主营业务:以舞台剧为核心,多种内容产品共同发展。

从开心麻花的演艺产品线来看,舞台剧是其核心产品以及IP 来源。在话剧方面,开心麻花至今已排演了近20部作品,其中著名的作品包括2004年首演的《想吃麻花现给你拧》、2010年首演的《乌龙山伯爵》、以及2012年首演的《夏洛特烦恼》。其中,《夏洛特烦恼》一剧已经被改编为喜剧电影并获得不俗的口碑和票房成绩(超过6亿)。音乐剧方面,公司突出的是原创音乐剧和“贺岁舞台剧”概念,而并非从国外引进版权。公司推出的原创音乐剧《白日梦》和《爷们儿叁》在全巡演超过100场,是较少获得市场认可的中国原创音乐剧之一。在儿童剧方面,公司的《三只小猪》自2014年推出,目前在全国范围内已演出超过50场。开心麻花的舞台剧产品拥有几大特点:

岁末首演:公司排演的20余部话剧首演时间主要为每年年末。这与开心麻花最初首创的“贺岁舞台剧”一脉相承,同时每年年末也是演艺市场最为火爆的时间。

团队稳定:从开心麻花舞台剧首演的创作团队来看,电影《夏洛特烦恼》的男女主角沈腾、马丽曾经是多部话剧的主创。开心麻花在对旗下优质演艺人员的多年培育,在电影作品中最终获得全国观众的认可。而当前知名的艺人何炅、谢娜、尚雯婕、包贝尔、柳岩都也都曾参与过开心麻花舞台剧的演出。

“爆款”本地化:开心麻花自2003年成立,基本以每年1-2部新剧推出,以及其他剧目的巡演为演出节奏。在其最受欢迎的《夏洛特烦恼》《乌龙山伯爵》两部舞台剧的全国巡演中,针对上海和广东观众的习惯、方言等进行了适当的改变,促成了这两部舞台剧在南方文化地区的同样火爆。目前,这两部已经分别在全国巡演了超过500场和350场。每场1000人的剧场,上座率达到了95%。成为开心麻花舞台剧产品的主要“爆款”