传播与文化行业:影视新风向,电影新力量涌现,内容品牌迎产品多元化黄金期

行业趋势:电影新力量涌现,内容品牌产品多元化成亮点

1.新媒体口碑效应推动影片票房走势趋常态化。国庆期间,影片《夏洛特烦恼》凭借“自来水”的口碑效应,档期内取得5.54亿票房,成为今年票房黑马经典案例。今年以来《狼图腾》、《大圣归来》、《煎饼侠》、《滚蛋吧!肿瘤君》等影片均受益于口碑效应票房走高。2.国内电影制作新力量持续涌现。新媒体强化口碑效应、中小成本剧情片盈利水平优化,吸引优秀主创与资本涌入制作环节,国内电影市场新人辈出;跻身10亿俱乐部的8位导演以新人为主。3.内容品牌产品多元化成新亮点。电影《夏洛特烦恼》剧本与主创团队均出自舞台剧运营商“开心麻花”旗下话剧。开心麻花首次试水电影项目即打响品牌,为内容品牌产品多元化的成功案例。

市场机遇:优质内容品牌迎产品多元化黄金期

1.国际比较:海外内容品牌核心策略为产品多元化与运营精细化。海外精品内容出品商在品牌形象与题材风格成功后,成体系地开发多元产品,放大优质内容的品牌价值,为优化创意产品风险收益的核心思路;并实现持续地产业化经营。2.电影的观众覆盖规模进入千万量级;热门综艺节目、网络剧的传播影响力达亿级点播量。优质内容品牌借势电影持续扩张的市场空间、综艺及网络剧的互联网传播影响力,将迎来产品多元化布局的黄金期。3.中小成本影片回报率优化,品牌风格化变现支撑产品多元化。2015年至今已有14部国产片票房过4.5亿,中小成本剧情片票房黑马持续涌现。电影形成高认知度风格化品牌后,持续变现潜力支撑多元化产品开发。

案例:详析开心麻花商业模式与产业化升级路径

1.电影产品发力扩大观众覆盖面,并借中小成本剧情片的变现潜力支撑多元产品的开发;2.做强网络剧与综艺产品网络影响力,以强化观众号召力,并优化观众偏好定位;3.随着内容品牌覆盖面扩张,舞台剧在全国范围的渗透率与成长空间打开;4.演艺培训业务培养人才保证内容产品的质量与成本可控,并做强艺人经纪;4.各类产品的广告、衍生品等开发。

投资建议:

投资逻辑:1.电影新晋制作力量持续涌现,中小成本剧情片投资回报率优化。国内电影市场进入优秀内容供给持续繁荣的长周期景气阶段。2.内容品牌借势电影市场扩张、综艺及网络剧的传播影响力迎产品多元化黄金期。

投资建议:优选受益于电影市场长周期景气的院线,以及具备内容品牌多元化前景的内容提供商、电影市场新晋制作力量。推荐万达院线、完美环球,新三板关注开心麻花。

风险分析:票房增速下行,影视行业并购整合风险,竞争加剧。