餐饮旅游行业:景区数据指导意义下降,出境游及休闲游特征不变

事项:

2015年十一黄金周之后,国家旅游局于10月9日下午六点公布了2015年国庆节假日旅游统计,同时全国重点省市及重点景区也陆续公布了本次黄金周的旅游数据。

评论:

2015年全国十一黄金周旅游收入增长17.9%,基本符合此前市场预期全国十一黄金周客流和收入增速基本符合预期。根据国家旅游局公布的国庆假日旅游接待数据和旅游市场整体运行情况:今年国庆节期间,全国共接待游客5.26亿人次,比2014年国庆节增长10.7%;实现旅游收入4213亿元(预计包括了民航、铁路交通收入),增长17.9%。

结合中国旅游研究院此前的调查预测,中国旅游研究院预计国庆长假国内旅游人数5.32亿人次,同比增长12%;国内旅游收入2900亿元,同比增长18%。预计入境游客人数为390万人次,出境游客人数为560万人次。换言之,国庆黄金周最终数据,基本符合此前预期。

黄金周特征分析之一:黄金周客单价801元,按可比口径测算,同比增长约6.50%。根据国家旅游局公布的旅游收入和旅游人次数据,我们可以测算出2015年春节黄金周我国人均消费为801元,由于旅游收入口径有所变化,我们按相应增速推算后得到客单价同比增长约为6.50%,增速稳中有升,且在近几年相对处于高位。虽然宏观经济基本面表现一般且居民错峰旅游意识普遍以及各景区采取限流措施等多因素导致旅游收入整体增速较为稳定,但消费升级的大背景下,游客自普通观光游向高客单价的休闲度假游的转变仍为人均消费的稳定增长提供了保障。