国庆档电影市场综述:《夏洛特》成黑马,线下演艺IP潜力不可估量

事件:

2015年国庆档7天,国内电影市场近10部影片正在上映。截至10月7日晚上10点,国庆档累计票房约为18.58亿元,与2015年春节档7日的总票房17.5亿元相比,增长6.17%,与去年同期相比大增71%。

点评:

1、整体大盘表现亮眼:2015年国庆档票房累计约18.58亿元,相较于去年国庆档的10.9亿元,较去年同期增长71%,从总体来看,今年国庆档总场次为105万场,较去年同期增长21%;总观影人次为4,939万人,较去年同期增长62.2%。单日平均票房为2.65亿元,平均票价为35元。相较于同为7天长假的2015年春节档,增长6.17%。若以2015年全年400亿整体票房为假设,今年十一档共7天的票房已经达到全年总票房的4.7%。十一档的重要性不断提升。

随着中国电影票房整体的快速增长,国庆档作为目前仅剩的2个黄金周长假,其在当年电影票房的占比也逐渐提升。2014年,随着《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》、《黄金时代》等喜剧片、动作片、故事片、传记片在国庆档集中上映,整个国庆档市场被快速扩容,较2013年同比增长75.8%。由于国产喜剧《心花路放》在国庆档举得了巨大成功(国庆7天累计票房达到6.27亿元,单片即占国庆档整体的57.5%),以及同期文艺传记片《黄金时代》的不达预期,显示了国庆档在喜剧片、全家欢类型片上的需求明显。但与2014年《心花路放》的独领风骚不同,2015年国庆档并未出现一家独大的现象级重磅影片。