家用电器行业专题报告:高校空调市场广阔,企业积极布局进行掘金

投资要点:

高校空调市场占空调行业内销量一成左右。

高等学校在校生人数逐年递增,2014年高校在校生人数达到2548万人左右,十年间年复合增长率7%。假设每4人一间宿舍,以2014年的高校在校生人数测算约有637万间宿舍,以2014年空调内销总量7012万台计算,高校宿舍空调市场约占内销的9.1%。

高校空调市场更新换代速度相对较快,具有规模优势。

高校空调的更新换代快,通常本科四年、研究生三年期满将更新空调,相比较通常家用空调8-10年的更新换代期高校的空调更新换代期更短,且高校空调租赁通常在开学期间密集统一办理,尽管单个空调盈利不多但数量可观凸显规模优势。

投资策略。

近几年大学生要求宿舍安装空调的呼声日益高涨,折射出学生对高校寝室装空调的刚需,空调进校园的速度正在加快,这是一个体量大且更新换代速度相对较快的市场,在当前空调行业量价承压的背景下高校是一个不容忽视的增量市场。

针对这一增量市场,有企业成立了专门的学校工程机组与学校进行对接,也有制造商推出了对温度可以进行区间设定的学生定制空调。抢占高校空调市场有利于未来长远发展,当前的学生群体将是5-10年后的消费主力,品牌形象和服务口碑的建立有利于储备未来的消费群体。建议关注积极布局高校市场、具有产品竞争力的美的集团。