五粮液:提出厂价推动一批价回升

事项:

根据微酒等媒体报道,8月3日,五粮液股份有限公司向全国经销商发布内部文件,从8月3日起,公司核心产品52度五粮液(普五)的出厂价格将由每瓶609元回调到659元。

平安观点:

提价消息推动一批价快速回升。根据我们与全国多地经销商沟通的情况,8月4日各地五粮液一批价普遍回升至600元/瓶或以上,而半月前一批价为570-580元,当前渠道库存不高。考虑到公司提价信息已经提前通知经销商,我们估计公司提价后659元的货可能4Q14才出现在市场。

我们推断五粮液涨价目的:以提价为手段,推动市场一批价上升,保障核心大商库存价值,增强市场信心。预计2H15公司会适当控制发货量以配合一批价回升。

价格将持续回升,渠道体系恢复良性循环,五粮液产业链复苏至少可持续2-3年。

根据草根调研,此次提价配套的管控措施十分严厉,包括人员管理、窜货监管等。

我们判断此次管控落地执行的效果将好于14年武汉会议。一方面现阶段五粮液有一手好牌,渠道库存低点、高端白酒需求增长、茅台控量概率加大、通胀概率大等基础因素未变。另一方面,公司7月29号停牌,根据微酒、糖酒快讯等媒体推测,可能与国企改革有关,若能够借此机会推进员工和经销商持股,则高管、销售团队、大商的经营动力将显著增强。因此,我们判断中秋国庆小旺季把五粮液一批价拉到610元以上问题不大。

我们维持原有净利预测,预计15-16年EPS分别为1.66、1.92元,其中2H15收入、利润增速环比1H15有望出现明显改善,而产业链复苏至少可持续2-3年,国企改革打开市值和业绩的想象空间,维持“强烈推荐”的评级。

风险提示。茅台2H15重新放量,打断五粮液一批价回升势头。