传媒行业周报:持续推荐具有“防守+进攻”能力的数字营销板块

投资观点

从上周的市场表现来看,市场的风险偏好正在逐渐降低,主题投资的活跃度在下降,tmt行业的投资风格有进一步趋于保守的迹象。我们认为,在当前市场的风格依旧不确定的情况下,传媒的细分子行业中,数字营销板块具有“防守+进攻”的能力,目前该板块的个股,业绩都已经具备了一定的安全边际,且从行业来看,数字营销行业依然处于爆发的初期阶段,行业平均增速超过40%,移动端增速超过100%。此外,我们依然看好汽车电商行业,建议风险偏好高的投资者进行配置。

市场热点跟踪

电影市场:猫眼票房分析统计,上周总票房约9.82亿元,单周总场次95万场。截至8月2日,《捉妖记》上映18天累计票房突破18亿元,《煎饼侠》上映17天累计票房突破10.18亿元,《西游记之大圣归来》上映24天累计获得约7.8亿元票房。电影大盘自7月9日起至今连续25天破亿创造纪录,7月总票房达到54.9亿元,超过2002年至2005年中国电影票房总和,创月度纪录。

电视剧市场:上周csm50卫视晚间电视剧收视中,《花千骨》、《旋风少女》、《冰与火的青春》、《加油吧实习生》、《东北抗日联军》、《克拉恋人》风别占据前五名。其中,《花千骨》周一收视率最高达到2.194%,《旋风少女》周二周三分别达到1.736%、1.733%,《冰与火的青春》周一至周四收视率分别为1.518%、1.327%、1.447%、1.451%。

综艺节目市场:2015年8月1日晚间,由湖南卫视倾力打造的女神生活体验秀《偶像来了》震撼上档,星光熠熠,林青霞、朱茵、杨钰莹、蔡少芬、宁静、谢娜、赵丽颖、张含韵、娜扎、欧阳娜娜组成的全女神阵容,加上何炅、汪涵两位主持大咖的助阵,让这档节目不仅未播先热,播出后更是迅速占据热门话题,节目首期就获得了全国网收视率2.26、份额12.66%,排名全国第一的成绩。全国网综艺节目收视率为:《爸爸去哪儿3》第一期:2.28%;《我是歌手3》第一期:1.7%;《奇妙的朋友》第一期:1.62%;《花儿与少年2》第一期1.58%。

游戏市场:网页游戏方面,上周网页游戏热门平台开服前三名为37游戏583组(顺荣三七旗下)、360游戏459组、9377游戏(山水文化旗下)345组。热门游戏开服最多的游戏为传奇霸业476组、天书世界384组、花千骨378组等,前三名保持不变。手机游戏方面,APPStore收益排行中,《梦幻西游》、《拳皇98终极之战OL》、《全民突击》、《全民飞机大战》、《开心消消乐》分别位于榜单前五名,上周畅销榜为(梦幻西游、全民突击、全民飞机大战、花千骨、全民奇迹)。其中,付费榜前5名为蜗牛数字的《九阴真经》、网易的《有杀气童话》、小米的《西游降魔篇》、网易的《百将行》、网易的《魔塔学院》(上周为拳皇98终极之战、有杀气通话、低于边境、Deemo、苍穹变)。免费榜前5名分别为昆仑游戏代理的《愤怒的小鸟2》、腾讯的《拳皇98终极之战》、《开心消消乐》、《天天象棋腾讯版》、腾讯的《欢乐斗地主》(上周为九龙战(腾讯第一动作竞技手游)、开心消消乐、MountainGoat、花千骨、欢乐斗地主)。