体育产业主要是指由体育用品制造与体育服务业共同组成的产业。当前中国体育产业占GDP的比重仅0.6%,全球平均水平为2.1%,体育强国美国为2.9%。与发达国家相比,中国体育产业的增量存在3-4倍空间。新一轮中国体育产业发展必将围绕着拓展产业空间、调整产业结构进行。竞技体育的低参与度和高观赏性决定了其核心价值在于“观看”,消费“体验和感觉”。竞技体育的变现模式主要三种:内容(原生IP)、注意力(广告)、衍生品(IP多维开发和延展);群众体育以场馆运营、户外运动,衍生的体育彩票、体育旅游以及各种新型群众体育模式等为盈利模式。我们给予体育行业增持的评级。
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