电视传媒转型跟踪与点评之三:精品剧导流,网络电视流量变现初露头角

投资要点

由于节目内容的丰富、质量提高,以及网络媒体公司运营品质,推动网络电视的用户付费习惯正在加速形成。从网络视频服务出现到现在,我国OTT几乎都是提供免费服务,行业的盈利模式究竟是怎样的是一个值得大家思考的问题,而近期,无论是乐视的到期用户续费还是爱奇艺的VIP增长,都给我们展示了,中国用户为高质量内容付费的时代可能来临。

事件:网络剧《盗墓笔记》带来爱奇艺付费用户的迅速攀升。爱奇艺高级副总裁段有桥称,在《盗墓笔记》播出前,爱奇艺VIP会员数是500万,而宣布开通会员可观看《盗墓笔记》第一季全部内容后,短短几天内VIP会员数便增加了260万。也就是说,一部网络剧让爱奇艺VIP会员数猛增50%。

从目前的电视大屏的消费习惯来看,视屏还是唯一的强势应用,用视频来变现流量是可见的唯一靠谱的盈利途径,因此,具有优质的视频内容,是形成高质量OTT平台本阶段突围的第一要素。也因此,视频平台都在紧锣密鼓地布局自制内容。而爱奇艺的成功无疑给行业树立了一个标杆,它告诉大家拥有好的内容是整个产业链分羹最重要的因素,无论是之前的精品海外电影还是这次的精品网络剧,都给爱奇艺内容收费打下了坚实基础。同样,近期比较火的网络小说改编剧《花千骨》,同属于精品剧范畴,预计给其投资方慈文传媒带来2.29亿的收入,投资回报率达118%,其成功也同样给行业指出了方向。

在我们此前的深度报告《传统行业网络智能化转型系列研究三:网络电视产业龙头的广积粮、缓称王》中,我们详细分析了目前几大互联网电视传媒平台,认为,爱奇艺是目前整体内容运营最优秀的平台,而目前,我们认为,其在流量变现的探索方面,也走在行业的最前列。我们发现爱奇艺的成功源自其推出的精品内容,我们知道形成流量最重要的因素就是内容,爱奇艺拥有受市场追捧的精品剧,而差异化的精品剧是培养用户付费习惯的最好抓手。按年会员计算,198/年,爱奇艺会员收益将达5.148亿。

从投资的角度,我们关注三条投资线索:首先,关注龙头的网络电视媒体:如爱奇艺、乐视;其次,关注优秀的内容提供方:在网络电视平台的垄断尚未形成前,各平台的竞争发展刺激了用户对精品内容的需求和媒体平台对精品内容的争夺,这将直接增加优质内容制作方的定价权和盈利能力,会利好这类企业的成长空间,从而推动他们完成从“抢占市场分额——享受精品内容独播优势——树立品牌享受IP延伸价值”的三级跳,如华策影视;再次,关注可能形成终端优势的硬件企业,如创维数码(数字)。

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