中国泛娱乐IP价值分析:一元滥觞,多元价值凝聚、嬗递、迭代

IP是英文“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”。对文化娱乐产业而言,IP可存在于音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏等多种文化产品中。对文化产品而言,IP是一个“文化品牌”。一旦拥有IP,就等于拥有一批固定粉丝;拥有知名度高的IP,则意味着粉丝效应可放大,并帮助文化产品快速占领市场。因此,随着文化产业的竞争与发展,市场一方面追逐优质、稀缺IP资源,另一方面对于拥有IP运营能力、可以快速催化成熟IP的团队更加青睐。我们认为,优质IP需要具备以下三维核心元素:情感唤醒或梦想孕育、易于传播和推广、可迭代。

主要观点:

中国泛娱乐产业进入“IP为王”时代:随着近几年的高速发展,中国泛娱乐产业(影视剧、动漫、游戏、文学等)逐渐进入高度商业化和竞争加剧的市场格局。娱乐产业内成功的作品,很大程度上依赖于优质IP。IP作为文化品牌,本身凝聚了内容价值、粉丝价值、营销价值。

拥有IP的娱乐产品在市场上受到关注和认可几率更大,后续进行衍生开发可能性更高,产业资本投资风险更小。因此,2013年开始,中国泛娱乐产业进入“IP元年”,IP价格快速增加,价值被不断放大。我们预计这一趋势在未来几年内仍将持续。

IP价值核心——品牌与未来:在资本热捧、互联网公司加入、原创优质内容稀缺等因素的促进下,IP价格被快速推高。IP购买者的核心诉求主要聚焦在文化品牌(买IP等于买用户、买粉丝)、未来持续经营(利用优质IP进行多维度的经营与变现)两方面。

四大泛娱乐产品“IP化”加速:影视剧:全球的高票房大片业已摸索出成功的“续集片”模式,美国大片快速IP化;网络文学:作为IP资源最主要的阵地,网络文学IP开发逐渐成熟,巨头纷纷涌入加剧竞争;动漫:随着有妖气平台上《十万个冷笑话》IP全产业链的开发成功,原创动漫平台将成为继网络文学后,又一个重要的IP资源阵地。现场娱乐:开始摆脱小作坊生产模式,对接资本市场,着手进入IP开发阶段。

重点推荐。

中文在线:中国数字出版第一股,纯正的网络文学标的。随着IP价值不断受捧,公司在网络文学IP全产业链运营者的角色将彰显价值。

奥飞动漫:动漫及泛娱乐领域内产业链最完善,布局最清晰的企业。

美盛文化:以动漫服饰为根基,开拓IP运营产业,显著受益于上海迪斯尼开业。

宋城演艺:收购互联网演艺平台六间房、投资现场娱乐IP——嘻哈包袱铺。公司在娱乐演艺产业内的布局清晰,线上线下联动优势明显,后续线上线下IP价值有望放大。