贵人鸟:体育战略发布会纪要

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贵人鸟(603555.CH/人民币41.78,未有评级)近日召开发布会,包括公司董事长林天福、虎扑体育创始人/CEO等高管悉数出席,与投资者交流了贵人鸟在体育行业内的布局。

一、贵人鸟股份高级顾问陈奕——战略与规划

1、贵人鸟战略贵人鸟的战略愿景:从“引领大众畅享运动快乐”到“全面满足每一个人的运动需求”。

伟大的公司都要满足人的基本需求,贵人鸟希望满足人的运动需求。作为A股市场第一家上市的体育公司,贵人鸟现在做的事情不是“转型”而是“升级”,这不是个短期行为,贵人鸟在将社会各类体育资源进行长期的结合。

作为A股市场第一家体育用品公司,贵人鸟希望从“引领大众畅享运动快乐”到“全面满足每一个人的运动需求”。

体育产业:格局变化,前景广阔2015年我国经常参加体育锻炼的人数占总人数的37.1%,接近4亿人口,这无疑是很广阔的一片市场。预计到2025年,全民运动人数将超过5个亿,这是让贵人鸟心动的数字。中国体育产业正在发生翻天覆地的变化,整个格局产生很大变化。以前中国是职业竞技为主,全民运动在最底端。而在未来的中国体育产业中全民运动将处于基础和主要地位,职业竞技反而会占据较小份额。过去体育观看者普遍存在爱体育但是不爱运动的现象,未来希望能够将体育观看者变成体育参与者。

通过“产业+产品”激发需求、迎合爱好、实现消费不同用户有不同需求、不同爱好,也会形成不同的生态圈。贵人鸟所做的是激发不同用在健康、社交、娱乐、竞技等各方面的不同需求,迎合用户在足球、篮球、跑步、骑行、网球等方面的不同爱好。贵人鸟所做的是以人为核心,通过“产业+产品”激发需求、迎合爱好、实现消费。体育产业并购标的筛选标准为“三个巨大”:巨大的从参与人数、巨大的消费潜力、巨大的发展空间。贵人鸟会坚持全产业布局和多品牌经营的战略。

2、动域资本:中国最大规模的体育产业基金今年1月22日,贵人鸟与虎扑体育、景林投资三方共同成立体量为20亿元人民币的体育产业投资基金——动域资本。

3、与中体协(中国中学生体育协会)、大体协(中国大学生体育协会)的合作康湃斯:中国大学生校园接力马拉松赛。预计今年在100所高校开展,明年在300所高校,后年在500所高校开办。第一年预计为贵人鸟体育带来200万人群的关注,明年带来600万人群关注,后年预计达到1,000万。这将会为很多推动校园跑步的企业带来合作机会。

校园啦啦操大赛:悦舞悦美。考虑到之前在中央五台拉拉队比赛较高的收视率了以及啦啦操操的市场前景,贵人鸟将会几班全国大学生校园啦啦操大赛。

二、虎扑体育创始人兼CEO/动域资本——程杭:动域基金介绍动域资本只投体育产业:作为体育产业基金,动域基金刚刚满月。该基金与其他基金有很明显的区别,动域只投体育产业。

动域资本两个投资理念:热爱者才能领军体育产业;科技是第一红利。

热爱者才能领军体育产业:目前各界对体育行业的投资热情高涨,但是体育产业的根本推动力是对体育的热爱,对项目的热爱可以驱动一个产业从业者爆发很多能量。体育产业要想达到万亿规模,一定要靠创新和人才。

科技是第一红利:新的科技和技术总是先应用到衣食住行再到体育行业,先到欧美大陆再到中国。怎样利用好科技是发展体育产业的关键因素。

动域资本的模式:用户导流、技术支持、人才支持、行业资源和盈利模式相结合。