借力“米兰世博会”效应 老板电器加码高端厨电

继今年4月老板电器(002508.SZ)被宣布成为2015米兰世博会中国国家馆唯一指定厨房电器用品,负责提供中国国家馆餐厅的厨房油烟解决方案之后,公司在高端厨电市场的布局正拼接“世博会”效应而广受各界关注。

近日,杭州老板电器股份有限公司董事、副总裁王刚在接受21世纪经济报道专访时坦言,下半年公司将在厨电环保和新品升级方面采取大动作,以期稳固品牌在高端厨电领域的市场份额。

记者得悉,在首创大吸力油烟机到首台搭载智能烹饪系统的大吸力油烟机后,老板电器在本土高端厨电的导向方面又在酝酿新的技术。在今年下半年,老板电器将在楼宇油烟净化系统与智能厨电两大方面采取大动作。

“研发+市场”之战

事实上,在基本只和国内竞争的现有格局之下,老板电器所处的高端厨电几乎只有方太这一个对手。

王刚告诉记者,国内厨电行业较为特殊,身处其中的外资品牌基本都不太强势,其中最核心的原因就在于中国人烹饪习惯与欧美人不一样,这也给了本土厨电巨头更多的机会。“曾经伊莱克斯、惠而浦、松下、西门子等外资巨头都先后进入过中国厨电市场,现在也只有唯一本土化的西门子生存下来。”

除了在新品研发方面与本土老对手激烈竞争之外,双方巨额的市场营销之战也一直让高端厨电界硝烟弥漫。而经过此番“米兰世博会”效应的刺激之后,二者的品牌形象对阵又进入了全新的阶段。

据其透露,老板电器每年都有数亿元的电视推广投入,从央视新闻联播之后的黄金广告时段到各大卫视王牌选秀节目的广告营销,老板电器都有积极投入。“这也正是其他小的品牌跟不上的原因,只有这个体量的大型企业才能保证这一级别的投入。”

“我们对彼此的市场投入和产业布局都非常清楚,而老板电器继续坚持做高端厨电的原因是因为高端的竞争使得产品价格保持往上走的态势,老板与方太让出来的这部分市场空间又给了中低端的品牌一些机会,各层级品牌都各有机会。”王刚表示。

值得注意的是,在高端市场寡头竞争的老板与方太却极少被爆出价格战的消息,甚至在中低端市场有过价格厮杀的美的、华帝等品牌也在近三年中鲜有相关价格对垒。

一位家电行业的资深人士告诉记者,产品的快速升级换代和高中低端品牌的显著区隔使得各品牌产品价格都稳步提升,而相比空调、电视等大型家电市场趋于饱和的现状而言,厨电市场仍方兴未艾、空间巨大,这也正是价格战绝于厨电行业的原因。

品类扩展持续进行

在厨电领域发展多年的老板电器,最近两年正面临如海信等传统家电厂商多元化而切入厨电与之分食的局面。在外界眼中被视为行业不确定性的后来者,却未引起老板电器方面的“过分解读”。

王刚直言,一些竞争对手是在家电行业多个品类全面出击的,但老板品牌则非常专注。除了专注化带来专业化的产出之外,这些品牌即便要切入厨电也有其自身的限制。

“无论是海信以自己品牌或是格力换了个品牌进入厨电,受制于其整体品牌的固有定位,使其很难在这个行业里一下子定位就定得很高。美的和海尔做了那么多年厨电,依然还是在中低端竞争。”前述资深人士表示。

根据中怡康零售监测报告显示,截至2014年底,老板电器主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为16.19%、24.15%,燃气灶零售量、零售额市场份额分别为13.71%、21.37%,均持续保持行业第一,消毒柜零售额份额为18.28%,首次占据行业第一。而据公司2014年年报数据显示,报告期内公司实现营业收入35.89亿元,同比增长35.24%,实现归属于上市公司股东净利润5.74亿元,同比增长48.95%。

此外,在厨电高端市场的布局中,老板电器似乎也在渐渐开拓其疆域、延伸产品品类。“从三年前我们就开始进入嵌入式烤箱、蒸汽炉、微波炉等新品类,在不离开厨房的大前提下延伸产品品类是我们的既定战略。”王刚表示。

(编辑:陈时俊,如有意见建议请联系:chensj@21jingji.com)