新兴产业技术前瞻第68期:收费内容成主流,或占据视频网站半壁江山

本周主题

越来越长的片头广告让视频网站和观众都不得不面临尴尬窘境,爱奇艺、乐视、小米等公司纷纷表示,向用户收费的时代已经到来。

优酷土豆、爱奇艺、乐视:上线5分钟,2460.5万次点击,6月12日首播的超级网剧《盗墓笔记》给市场打了一针强心剂,上线22小时后,《盗墓笔记》就为爱奇艺导入破亿流量。但对于爱奇艺而言,真正在意的却是《盗墓笔记》的差异化收费模式让VIP会员增速环比增长了100%。

广告还是收费?这是长期以来存在于中国视频网站行业的矛盾,而这个矛盾随着广告蛋糕越来越向互联网倾斜而日益明显。根据艾瑞2015年第一季度数据,网络视频的贴片广告增长了45.7%。对于追求用户体验至上的互联网模式而言,越来越长的广告将直接降低用户体验,这让视频网站不得不寻找新的收入来源。在收费问题上,各家视频网站一直在慢慢地试探网民的底线。2011年,爱奇艺开始推出会员制,当时每月会员费为9.8元。但此后的几年中,爱奇艺创始人龚宇一直没好意思回答过一个问题,“你们的付费会员究竟带来多少收入?”因为一直没有超过总收入的5%。6月16日,龚宇终于开口了:付费会员501.7万,同比增速为765%。这确实是一个令人惊讶的数字,在此前的一次论坛上,多位业内大佬对此数据的猜测最多是200万

未来收费内容或将占据半壁江山:本周,阿里巴巴宣布进入视频付费市场,将推出付费视频服务TBO(TmallBoxOffice),它的模式将更接近美国在线影片租赁提供商Netflix,其中90%的TBO内容都将采用付费观看模式。小米内容运营和投资副总裁陈彤则对记者说道,小米也会认真尝试新的收费模式,并且他坚信,会员收费一定是今后的主要盈利方式。随着巨头的不断加入,与此前在付费问题上遮遮掩掩不同,在本次上海电影节上,各家视频网站都公开表示了对付费模式的看好,而通过众筹、自制模式拍摄有市场的影视作品从而向用户收费,会是今年以及未来很长一段时间内国内视频网站共同推进的模式

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