探路者募资21亿打造户外生态圈

探路者今日公告称,公司拟向不超过5名的发行对象定向增发不超过8000万股股票,募集资金总额不超过21.05亿元,用于探路者云项目、露营滑雪及户外多功能体验中心项目、绿野户外旅行O2O项目、户外用品垂直电商项目、户外安全保障服务平台项目,以及补充流动资金。

其中,探路者云项目作为重头项目,涉及募集资金51726.28 万元。探路者云将作为户外大数据沉淀、分享与创新驱动的平台,外加结合此次定增所投的多个项目将沉淀用户、装备、交易、线路、活动、用户生成内容(UGC)、资源等多类大数据,通过分享、应用和深度挖掘,开展大规模精准营销。另外,为了进一步加强与用户联系互动并增强对其多情景的服务能力,公司Social-CRM系统平台正式上线,完成了线上与线下打通、加盟与直营打通、商品与服务打通、现有会员与潜在会员打通等四个打通,通过大数据分析整合会员资源,为用户提供更加优质和精准的产品和服务。

公司表示,通过此次定增,将借力“互联网+”大潮,并通过聚合集团内外合作伙伴的产品和服务资源,为用户提供多样化、细分化、场景化的一体化产品和服务,加快探路者打造户外生态圈战略的落地,为用户提供一体化的户外生活整体解决方案。

随着国民消费水平的提高,中国户外运动产业正处于爆发性增长期,大众对于户外运动和户外用品的需求量日益增加。根据淘宝统计数据显示,探路者去年“双十一”当天天猫旗舰店单店销售额近9000万,全网单天销售额约1.23亿左右,位列户外类目第一。2014年我国户外用品人均消费额约为15元,而2013年美国、欧洲和韩国的人均消费额分别为530元、260元和600元。2009-2014年户外用品零售总额的年均复合增长率为32.86%,高于同期旅游总收入24.38%的年均复合增长率。