快速消费品系列报告之二:出生人口趋势研究

研究思路:

1、通过分析建国以来我国人口生育政策数次调整的内在逻辑、实施办法和后续影响,解释我国人口当前所呈现出的突出特点。

2、结合新生儿数量、性别比例、年龄状况、婚育情况和再生育意愿等影响因素,判断未来10年内我国新生儿数量可能呈现出的发展趋势。

3、基于以上判断,粗略筛选出一系列关联度较大的细分市场,并确定后续工作的主要范围,进而研究其是否具备中长期投资价值。

研究结论:

1、在社交环境和生活压力不断加剧的大背景下,我国女性未来10年的平均初婚年龄和平均初育年龄将分别上升到28.14岁、29.14岁(于2014年后组建的单独家庭想要生育二胎可以无须等待4年)。

2、由于1987年新生儿高峰的过去和双独家庭二胎意愿的持续下滑,未来10年我国的初育孕妇数量将从2014年的1205万持续下滑到971万,而双独再生育孕妇数量也将在2017年见顶后持续下滑到327万。

3、根据国家卫计委和社科院的统计数据,同时考虑到我国女性生育年龄偏大的因素,预计生育新政落实后的几年内将成为生育二胎的主要时间,即呈现短期内快速递增然后缓慢下滑的态势;最近17年每年平均有52万个有二胎意愿的单独家庭生育,因此我们假设这一水平不变,即从2014年开始每年有二胎意愿的单独孕妇数量也为52万。

4、基于对各个种类孕妇数量的统计和推算,我们判断未来10年我国的孕妇数量和出生人口数量均将呈现一个先升后降的趋势,平均每年的新生儿数量为1649万(与2013年基本持平),其中峰值1863万将出现在2016年。当然,若生育新政的实施效果不达预期,那么最坏的结果就是我国的出生人口数量将在2014年见顶,然后持续下滑到2023年不足1300万的水平,几十年后将形成如日本一样的“V型”人口结构。