餐饮旅游行业:细化公共部门任务,推进智慧旅游建设

投资要点

事件:国家旅游局近日发布《关于征求促进旅游业与信息化融合发展的若干意见》(征求意见稿)公开征求意见。征求意见稿分为总体要求、重点任务、主要举措三部分,对促进旅游业与信息化融合发展的指导思想、基本原则、主要目标、重点任务、主要措施等进行了详细说明。《意见》中指出未来5年、15年及35年的旅游业和信息化逐步融合发展目标,最终要求让旅游业融入互联网时代、用信息技术武装中国旅游全行业,加快旅游现代化、信息化、国际化步伐。对此,我们的主要观点如下:

所谓的旅游业与信息化融合发展的模式即智慧旅游,即通过互联网等IT 技术的应用,以更精细和动态的方式服务游客、管理景区,进而推动产业升级发展的一种行业运行新模式。2011年国家旅游局提出智慧旅游建设目标,并于2014年启动智慧旅游年。尽管经过2014年的加快投入和发展,智慧旅游的建设仍属于刚刚起步,后续的拓展空间巨大。今年年初旅游局印发《关于促进智慧旅游发展的指导意见》,强调将有序推进智慧旅游持续健康发展(具体观点详见我们1月13日发布的行业点评报告)。我们认为,本次《意见》(征求意见稿)是致力于在具体操作层面上对智慧旅游的发展模式进行有效指导。

政策侧重强调公共服务部门任务,推动旅游企业信息化融合发展:智慧旅游的发展涉及到旅游企业、游客及政府三方。我们认为,本次旅游局发布的《意见》(征求意见稿)侧重从政府等旅游公共管理及服务部门角度出发,提出了几项重点任务,包括旅游网络和信息安全保障、加强政府官网建设、探索应用信息化新技术、加强应急指挥及网络新媒体宣传应用等;在企业以及景区层面,《意见》也提出一些要求,如积极推动旅游企业经营管理的信息化以及旅游目的地建设管理的信息化,并鼓励采用多种信息化新技术,如微博微信等。此外,《意见》指出要按照《旅游法》规定,利用12301旅游服务热线改造升级、指挥旅游门户网站建设等途径,加快建设旅游咨询网络平台,实时免费为游客出游提供系统、全面、便捷、准确、实用的政府旅游服务信息。我们建议重点关注视觉中国正在建设的以12301.cn 及12301公共服务号为载体的国家智慧旅游公告服务平台项目。

投资建议:旅游行业因其行业特性,天然的具有线上线下O2O 融合发展的大趋势。智慧旅游已成为加快行业转型发展中的重要推力。近几年来,主要的旅游上市公司也都纷纷涉足在线旅游,如公共平台的智慧旅游建设能顺利推进,将为企业相关业务带来良好的成长土壤。我们维持行业的“增持”评级。短期建议关注的重点公司包括,易食股份、腾邦国际、峨眉山、中青旅、黄山旅游、张家界。