2015年5月平媒及互联网行业投资策略:以业绩为支撑,以热点为预期

2014 年新媒体广告保持增长。

根据CTR 发布的《2014 年中国全媒体广告分析》显示,2014 年中国广告市场增长2.2%,其中传统广告市场首次出现下降,微降1.7%。电视广告花费首次呈现停滞状态,加上报纸广告花费降幅的扩大,2014 年的传统广告市场在艰难中结束。新媒体类广告多数保持了高增长的态势,在市场总体花费的占比为17%,较2013 年的占比增加了3 个百分点。

2014 年电视广告资源仍然处于调整期,整体下降11%,其中中央台的时长降幅最大。

数字营销有巨大市场潜力。

根据艾瑞咨询的数据预测,2013 年我国数字营销市场规模达到1100 亿元,同比增长46.1%,维持高速增长。预计2017 年市场规模可达2862亿元,2013—2017 年间实现28.69%的年复合增长率。

在线教育市场将继续活跃。

计世资讯发布《2015 年中国教育行业信息化建设与IT 应用趋势研究报告》。据报告数据显示,教育信息化建设十二五规划开始进入收官阶段,2014 年中国在线教育市场规模达到824.9 亿元人民币,预计2015 年将达到965.2 亿元人民币。一方面,教育行业在科技与互联网的推动下正在发生巨大变革,教育资源的线上化为目前教育资源不平衡或将提供可能的补充。另一方面,线上教育的低成本和更自由的便捷获取方式也进一步推动了教育行业的改革。

投资建议:评级未来十二个月内,维持传媒行业评级“增持”。

重点关注:蓝色光标、省广股份、凤凰传媒和中南传媒。