传播与文化-“互联网+”电影专题:在线售票主流化,电影产业迎接新生态

票房高增长:在线售票交易额占比过50%,电商发力驱动电影票房井喷

2015年3月在线售票的交易额已超过线下销售,猫眼电影单月出售电影票近3000万张;预测2015年国内票房将冲击400亿,猫眼电影年销售额有望达150亿。

由于国内在线购票网站及APP提供了比线下销售渠道更低的折扣价格,且移动支付便捷化、在线选座“一站式”购票服务已成熟;在线售票的渗透率处于快速提升之中,运营数据各种数据不断刷新。

2015年以来电商争夺在线售票市场的价格战打响,迅速聚集了大量观影用户,培育观影需求,拉升上座率。在线售票平台及电商营销力度加大,成为2015年电影票房市场井喷的重要驱动力

高频电影O2O大数据推动电影产业链各环节优化变革

2014年在线售票平台积累近3亿观影人次单年消费数据,2015年预计将突破5亿人次;海量消费者大数据已开始推动电影产业链各个环节的变革。(1)院线排片:院线根据提前选座调整排片,优化上座率。(2)宣传发行:在线售票平台成为重要的精准化宣传发行阵地。(3)投拍制作:在线售票平台用户大数据对投拍制作电影具备风向标的参考价值。(4)在线售票APP倚大数据优势成为整合电影产业资源的新力量。

在线购票神器触发O2O新玩法,平台公司基于观影开拓生态

百度影业:以百度地图和百度搜索、糯米APP为突破口分别串联本地化、移动化布局,并加入社交化元素,通过广告变现、支付提成、大数据服务实现商业化。阿里影业:2015年4月以来,阿里影业连续发布公告,将注入阿里集团的淘宝电影、娱乐宝,并收购国内最大的影院出票系统提供商——粤科软件。“影视内容投资+票务销售+院线渠道整合+娱乐融资”生态打造使阿里影业初具行业龙头之相。大众点评:依托旗下2亿的吃喝玩乐用户的流量导入优势,大众点评存在着与片源方溢价的空间,2014年以来重金布局电影业务,可继续完善它的闭环效应,拓展销售增量。万达院线:万达院线2014年线上票房销售收入超过12亿,线上销售占比28.5%。2015年计划实现线上消费占比超过50%,对应在线票房销售20亿以上。随着公司逐步与国内外制片公司、第三方电商平台、互联网视频以及知名电影衍生品商开展合作,将打造电影O2O生态圈。

投资建议:

维持对万达院线的“买入”推荐;关注港股阿里影业(1060.HK)的投资机会。

风险分析:票房增速下行,竞争趋于激烈,政策风险。