传媒行业周报:《跑男》第二季,创首播收视纪录

投资建议

我们认为受益于产业结构升级、互联网发展,传媒行业将长期处于资本市场追逐的热点,重点推荐以下投资方向:一、互联网浪潮下的数字营销相关个股(蓝色光标、省广股份);积极展开渠道拓展与互联网巨头深度合作的影视龙头(华策影视、华谊兄弟、光线传媒)。二、国有传媒集团改革:在政策的推动下,传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,关注中南传媒、电广传媒、中文传媒等。三、基本面向好、市值具备弹性的优质标的:新文化、当代东方。

要点

电影市场:上周电影市场周总票房超13.38亿,环比上升42%。《速度与激情7》本周票房超11亿,累计票房高达15.15亿,有望打破《变4》近20亿总票房的记录。《万物生长》上映3天7148万居第二位;《战狼》5371万的票房居第三位,上映18天进账4.9亿。截止4月19日,内地大盘累计票房约122.49亿。本周共有3部新片登陆院线:国产爱情片《左耳》,以及美国3D动画片《疯狂外星人》以及动作片《破坏者》。

电视市场:电视剧收视率方面,湖南卫视《妻子的谎言》收视率蝉联第一,浙江卫视《想明白了再结婚》位居第二。网络播放量方面,《妻子的谎言》播放量稳居第一,《天使的城》与《少年四大名捕》分别获得网络播放第二、第三名。综艺节目方面,浙江卫视《奔跑吧兄弟》第二季首播CSM50城市收视率4.794,份额15.103%,创中国电视史上综艺节目首播最高记录。《奔跑吧兄弟》附属节目《跑男来了》收视率3.272,排名第二。湖南卫视《快乐大本营》排名前三。网络播放量方面,《奔跑吧兄弟》周播放量23,936万次,遥遥领先。

行业动态:世界顶尖演艺公司即将落户中国;微博发布全新广告产品,完善商业化布局;乐视超级手机首创成本定价模式;湖南台完成转企改制,成立湖南广播影视集团;2015年全球社交网络广告收入达237亿美元,中国占14.4%;2014年中国广告市场整体发展缓慢;传统广告收入下滑,机顶盒广告将达400亿;鲨鱼互动初创获种子资金,欲打造最大手机娱乐互动平台;并读新闻APP正式上线;百事通牵手BBC开展多角度合作。