报喜鸟携手恺米切欲开400家专卖店

意大利中高档男士衬衫品牌恺米切(Camicissima)品牌日前宣布进入中国市场。中国证券报记者了解到,恺米切曾与报喜鸟签署为期25年的经销合同,但目前两家公司并没有股权上的合作,恺米切也非上市企业。不过,若未来恺米切赴港上市,届时报喜鸟不排除参股的可能性。

专注中高端市场

代理品牌是报喜鸟实现外延式扩张的重要途径。有分析称,报喜鸟实施多品牌发展策略,不仅有利于共享渠道资源,还有助于公司借助优质加盟商渠道实现新品牌的快速扩张。在业界看来,恺米切是一高性价比品牌,代理恺米切,意味着报喜鸟多品牌战略布局再下一城。

报喜鸟表示,在公司强大的多品牌运营平台的支持下,借鉴代理HAZZYS的成功经验,加之恺米切高性价比的优势,恺米切定能实现快速增长,到2019年门店将要发展到440家,成为细分行业前三名。未来,报喜鸟还将不断引入趋势性潮流品牌,快速实现外延式扩张,实现向国际一流品牌服装企业的迈进。

业内人士认为,报喜鸟坚持走国内高档精品男装的发展路线,发展空间巨大。近两年,公司库存结构基本调整完毕,生产线改善投产,并通过人员精简、减少传统媒体广告投放等减少费用支出,预期2015年公司将迎来业绩反转。

年报显示,2014年报喜鸟实现营业收入22.75亿元人民币,同比增长12.72%;实现归属于上市公司股东的净利润1.34亿元人民币,同比下降16.6%,实现EPS0.23元。

转型升级全面布局

报喜鸟实施多品牌发展策略,不仅有利于共享渠道资源,还有助于公司借助优质加盟商渠道实现新品牌的快速扩张。

2013年公司调整营销网络建设,在深挖二三线城市潜力网点的同时,鼓励原有加盟商扩店,基本形成多层次、全覆盖的营销网络布局。公司还以低倍率、高周转、高产销率、高坪效的国际化路径为目标,调整产品种类和价格。

日前,报喜鸟联合阿里巴巴推出C2B全品类私人定制业务。量体业务常规化,一方面有助于抢占高端个性化定制业务市场空间,另一方面量体所获得的数据可用于大数据分析,利用信息化同步支持业务发展。

公司还设立报喜鸟创投,利用容银投资平台推进“实业+投资”的发展战略,并迅速入股小鬼网络、仁仁科技,开启并购序幕。这些举措有利于公司利用社交电商平台推进互联网进程,实现在电商平台方面的布局,开拓并培育新的业务增长点。