互联网金融行业深度研究系列报告(二):互联网证券紧随用户需求掘金

主要观点。

互联网+金融,网络与社会环境变化带来的历史机遇。

近年来我国网民数量连年大增,在2014 年末已达到6.49 亿人,网购用户人数达到3.61 亿人,其中使用手机网购人数超过2.3 亿人。随着仓储物流、城市基础建设、网络环境等条件的完善,网民及网购用户的规模还有提升空间,将为互联网金融的发展孕育更大的市场,尤其在移动端。随着社会私人财富的增长,尤其是存款及现金规模的增长,还会促使更多的优质投资者产生深层次的消费及金融需求,而这些消费与金融需求也会因互联网商业环境的完善、市场规模的扩大,更多的转移到网上,这给互联网与金融的结合创造了历史机遇。

互联网+证券,产业链和商业模式的创新。

互联网金融时代的证券行业产业链从过去的以券商为核心开发产品,转换为券商、系统开发商和互联网公司均可作为核心开发证券产品,网络证券平台的出现也极大地拉近了用户与机构间的距离。而传统券商的互联网业务应对模式主要包括网上开户加佣金优惠模式、网络理财模式和以线下网点为主导的O2O 模式。

互联网+?时代,紧随用户需求掘金。

目前券商最大的优势以及客户最大的需求依然集中在投资领域,包括网上开户、交易、理财、信息获取和附加服务等。互联网证券的用户成分关键词为城市、男性、本科、中青年、高薪;网上开户将逐渐成为主流,引领网民进入互联网证券时代;便捷性是互联网证券用户的最核心需求;互联网证券用户需要更多交互性和接地气的服务。

互联网证券行业发展存在五大趋势。

我们认为互联网证券行业发展的趋势可以归纳为:政策的不断推进将改变传统竞争格局,包括证券公司之间以及与其他金融机构之间的竞争格局;传统券商与互联网公司将展开深度合作;差异化财富管理是传统券商突围的重要方向;证券账户的功能整合有望挑战互联网理财账户霸主地位;传统券商将抓住移动互联网发展的历史机遇向移动端进军。

主要风险。

互联网融资行业系统性风险;互联网金融推进进度低于预期;行业监管风险。