罗莱家纺:开售睡眠监测新品,展望智能家居市场

事件。

罗莱家纺3月20日即将在官方微信平台发售睡眠监测器sleepace,首发100台,定价1099元。该款产品由广东迈迪加科技公司研发,于2015年1月获得CES(国际消费类电子产品展览会)大奖。罗莱移动端作为该产品线上销售渠道之一,此次营销博得众多眼球。至此罗莱大家居品类进一步完善,同时打开了智能家居发展新空间。

评论。

产品设计突出,差异化优势明显:该款睡眠监测产品设计优势突出,使用方便,外形美观度高。大小约为10x9x2cm3,内部抽取出2mm 传感带后铺设在床上即可使用。硬件产品可通过蓝牙连接手机APP,随时提供睡眠体征的量化分析与反馈。2014年7月,Sleepace 已获得戈壁投资2000万元人民币的A 轮投资,并荣获台湾金点设计奖、美国爱迪生奖提名和德国IF 设计奖,成为2014年度全球47个最佳科技创新之一。目前该产品除罗莱渠道外,近日还将在京东预售。

与传统业务协同效应显著,打开广阔市场空间:智能家居市场空间巨大,是未来消费电子的重要发展方向之一。罗莱渠道资源及产品线丰富,未来与智能硬件的互补合作值得期待。此次产品以睡眠为切入点,据测算,中国38%的人存在不同程度的睡眠障碍,上班族中有65%的人睡眠质量不佳,产品消费基础人群庞大;此外,随我国老龄化进程加快,2014年65岁以上人口占比首超10%,相关健康产品对高龄人群及其家庭也具有很大吸引力。罗莱渠道资源强势,线下具有2800余家门店终端,线上有包括罗莱天猫旗舰店、自营LOVO 商城(www.lovo.cn)、微商城在内的多元化购物渠道,完全有能力适时对相关展开大力度推广。

存在深入合作预期,受益于估值切换:目前罗莱尚未与迈迪加科技或者类似智能硬件企业合作,而由于此次产品发售先期营销效果很好,不排除未来进一步开展合作的可能。相应合作方式也存有资本投入、产品开发、销售拓展等多个方面。因而估值在传统家居产品的基础上能够有所提振。

投资建议。

公司传统业务增长稳健改革有序,多品类大家居进展顺利,首发智能家居产品打开想象空间。预计2015-2016年EPS 为1.64元和1.93元,维持“增持”评级,上调目标价至40.8元。