家电行业-记2015年中国家电博览会:迎接新常态,撬动新时代

事件 2015年中国家电博览会(Appliance&electronics World Expo, 简称AWE)在3月11日-14日在上海召开,此次行业盛会规模巨大,占据上海新国际博览中心5大展馆,展会面积达到70000平方米,参展企业数量达到550余家,全球几乎全部家电及消费电子主流品牌均到场参展,其中国际品牌占比达到30%,预计参观人数达到10万人次,其中海外观众占比超过10%。会议期间,AWE 还安排了第五届“中国家电发展高峰论坛”、第二届“中国环境及健康家电高峰论坛”、第三届“中国家电产业渠道商大会”、第五届“中国家电艾普兰奖”颁奖典礼,第二届“中国智能家电创新论坛”以及首届“中国家电产业链大会”,全方位、多角度的对行业发展趋势进行追踪和评述。

点评

1、智能化成为大会的最大亮点

此次大会以“迎接新常态,撬动新时代”为主题,众多参展商不约而同的把展示重点放在智能化方面,不仅单独设立了6000平米的“未来@ 家庭智慧家庭概念馆”,吸引了主流家电企业和上下游相关厂商以及互联网企业参与,而且品牌商在主场馆的新品展示也是以网络互联、人机互动为主要卖点。

家博会开幕前夕,海尔推出U+智慧平台的战略升级, U+智慧生活APP 在上海世博中心与消费用户见面。作为用户定制智慧生活的集中入口, 海尔U+智慧生活APP 可实现对智能家居的一体化控制。不仅如此,海尔U+还面对全生态圈开发,向各个合作厂商敞开大门,在为用户提供全方面智能家居产品的同时,更是为身处其中的厂商带来了一个全新的商业模式,也为智能化自身的变革升级提供了一种途径。从海尔U+产品的发展进度看,2014年U+平台重点搭建了设备联通、云服务平台,目前不仅海尔旗下全系列智能产品、还有第三方品牌的安防、健康、医疗等80多种数百万产品都链接到U+平台,丰富的软、硬件、服务资源的接入,奠定了后续商业模式运营的基础。2015年U+智慧生活平台的重点在于大力推广与微软共同开发的U+ APP,加强与用户的交流,将销量转化为流量,探索促进商业模式的落地。以洗护为例,凭借海尔洗衣机在全球特别是高端市场的领先,海尔建立强大的专业数据库,最先推出互联网洗衣机。通过与第三方服装厂合作,借助物联网技术,实现对衣物布料和品牌的识别,调用海尔云端数据,匹配最佳洗护模式, 同时完成用户穿衣、洗衣数据的搜集和分析。未来计划3年内引入千家服装品牌进驻U+平台。

美的集团在第14届中国家电博览会(AWE)上发布了智慧家居系统白皮书,这是继去年美的集团发布M-Smart 智慧家居战略后智慧家居产品的整体亮相。在美的集团总面积达768平方的展区现场共展出了32个品类的229款产品,其中智能产品达到30个品类。美的表示未来公司重点开发的M-Smart 系统将建立智能路由和家庭控制中心,将提供除WiFi 之外,如Thread、PLC、BLE、EnOcean 等新的连接方案。同时M-smart 系统还将扩展到黑电、娱乐、机器人、医疗健康等品类。以开放、互存、共进的原则,构建更加广义的商业圈及生态圈。美的不仅单独建立智慧家居研究院,并联合华为、阿里、高通、京东、BAT、小米等多家企业,全力推动美的智慧家居战略的发展落地。2014年底,美的已实现30个白电品类的互联互通,支持安卓、苹果双系统的智能家电管理应用美居APP 也已上线。 博览会上,厨电业领军品牌老板电器推出全新一代搭载ROKI 智能烹饪系统的大吸力厨电套装并现场演示,ROKI 智能烹饪系统具有内置四核处理器,支持WiFi、蓝牙、云计算,相当于一个厨房“机器人”。使用者只须在手机端下载官方APP 后,便能指挥这位“机器人”工作。该产品的云端集成了一个动态菜谱,当使用者选择好要做的菜肴后,ROKI 会控制油烟机自动调节火候、风量以及烹饪时间,能让使用者根据提示一步步完成所有操作。未来ROKI 还可以通过物联网的建设进一步实现动态食谱下单,快递就会将食材定时送上门。目前 ROKI 厨电智能系统概念机目前已经实现量产规模能力,将借鉴小米营销模式,采用C2B 模式进行销售, 6月中下旬实现批量出货。

目前,智能家电产品多数还处于基本互联的的导入阶段,随着行业标准的建立和完善,智能家电相关配套技术也会得以成熟,在三网融合及物联网技术应用的推动下,冰箱、空调、洗衣机等白电步入智能化时代是必然趋势。根据奥维云网(AVC)预测显示:“ 2015年到2020年,智能洗衣机、空调和冰箱将呈现爆发式增长,市场渗透率分别从13%增至45%、8%增至55%、3%增至20%,到2020年,我国智能家电的整体产值会突破万亿元。

2、新概念产品惊艳面世,工业设计及显示技术进步明显

在本次展会上,除了智能化作为主题词之外,各大厂商在产品其他创新点上也有很大突破。如海尔推出全球首款3D 打印空调,该空调目前仅是概念机,尚未量产面世,该款产品理念设计新颖,未来使用者将可以自己选择设计空调的颜色、尺寸、外观乃至功率等核心参数,制造商根据客户的需求完成“一对一”定制,完全突破了大规模生产标准化产品的工业流程。虽然目前该款空调的3D 打印亮点还是集中在外观设计方面,压缩机等核心零部件还是标准产品,但产品的概念前瞻性已经具有相当的震撼性。

在消费电子展示方面,三星的SUHD 电视较具有代表性。三星的SUHD 电视采用业界领先的量子点、曲面技术,还拥有Tizen 操作系统、SUHD re-mastering 引擎,酷炫的艺术外观也给观看者带来较大享受感。该款电视在硬件、显示技术上实现突破创新,使画质得到全方位提升: 色域甚至高于OLED,色彩表现相当于传统电视的64倍,亮度高出2.5倍。全新的Tizen 系统还能和其他智能家电设备兼容相连,建立起整套智能家居体系。在SUHD 电视出现之前,OLED 被认为是市面上显示效果最好的显示技术。它在黑屏漏光上比过去LED 或者CCFL 背光的都有明显的改进,而且因为自发光不需要单独的背光组件,所以厚度上也可以做得很纤薄。但OLED 发热和良品率的问题一直没有很好的解决, 所以导致了OLED 产品的价格高企,而且发热巨大,这会大大加速OLED 电视的老化和画质的下降。SUHD 电视则融合LED、OLED 和PDP 的诸多优点,在色域和对比度方面取得了重大的进步,在价格、良品率、发热和寿命等诸多方面实现了较好的平衡,所以三星本次在AWE 上展出的SUHD 获得了媒体和参观者的一致好评,并获得本次博览会的“艾普兰”大奖。

二、投资建议

在传统家电保有量上升、全行业增速放缓的大背景下,中国家电行业的转型之路紧迫,从本次博览会来看,传统的白电、黑电、厨电以及生活小家电都在加紧创新,目前智能化已经成为行业未来发展的最显着趋势,各家整机制造厂商、互联网公司以及零部件硬件生产商都参与其中,并初步完成了智能化家庭概念的提出、路径的探索和基本软硬件的研发,从实践看,家电整机制造厂商的探索更为深入,这主要得益于这些龙头企业多年的数据积累、技术储备和消费者需求的认知度较高,从而在智能化的道路上先行一步,以京东、奇虎为代表的互联网公司更多是起到一种平台互通、统一技术标准的作用,在单品升级方面基本是依赖于整机制造商。我们认为,在未来的智能化道路上,互联为基础,互通为方向,以家电整机制造商为代表的行业龙头依然具有较强的竞争优势,不会被互联网公司轻易颠覆或者丧失重大话语权,我们肯定家电行业“互联网+”的产业升级方向,给予“看好”评级,建议优选龙头公司。

三、风险提示

行业技术标准短期难以统一,产业链条的匹配度不够;