家用电器行业:15年智能家电进入快速启动期

投资要点:

近期AWE展会显露出家电智能化的热潮,主要特点包括:目前虽然大部分产品还处于互联阶段,即让人们主要对于家电实现远程控制,但是也有不少厂商的智能家电产品进入到互通阶段,即不同的家电产品之间互联互通,实现基于特定场景的联动;厂商们不再把手机作为智能家居的唯一的入口,而是让更多的智能终端作为智能家居的入口和控制中心;更多的厂商开始推出智能家电产品硬件与服务融合的方案,此时智能家电产品就不仅是功能性产品,而是成为厂商提供增值服务的载体。

15年智能家电也将更受消费者关注,市场也将进入到快速发展期,其原因包括:更多低廉的轻量级智能产品的出现正在不断提高消费者对于智能产品的认知,激发消费者的购买和体验欲望;随着上游各类智能家电解决方案的成熟以及普及以及智能家电核心部件成本的大幅度降低,家电厂商实施产品智能化的成本也越来越低;各类大型厂商为了获得智能家电发展的主导权,都纷纷跨界合作联合更多的合作伙伴建立智能家电平台,以此扩大智能家电平台市场影响力。

在这场家电智能化的热潮中,我们认为以下家电厂商有望最先获益:有着巨大品牌优势,能够更快整合优势资源建立智能家电生态圈,并为合作伙伴和用户创造更多价值的厂商,如青岛海尔,公司依靠着七大智慧生活圈的建设,今年有望取得商业模式的突破;有着多产品品类优势,更多获得用户入口价值,并且能依赖自身多元化产业的优势更快整合优势资源构建以用户为中心的“垂直一体化和内容服务生态圈”的公司,如TCL集团;积极为国内家电厂商提供智能化方案的公司也有望受益,如从事新一代智能家居控制器的软件设计、开发和销售的和而泰,公司今年积极向国内客户推广家电智能控制解决方案,有望获得订单上突破。