传统行业网络智能化转型系列研究(二):白电突破,家博会海尔智能技压群芳

投资要点

昨日,家博会开幕,各大品牌集中展示了在2014-2015年的研发成果和即将上市的新品。本次家博会的创新展示中,最大的亮点就是各大品牌在白电智能化的探索,而本土的家电企业青岛海尔在智能产品探索和家电网络智能生态圈方面的努力,技压群芳,特别突出!

本次展会上集中展示了各大厂商在智能网络升级中的最新探索和努力,比起去年,今年的网络智能化发展呈现以下几个特点:1、控制设备智能化在手机端控制已基本普及,传感化控制已大规模参与初步应用,控制设备的智能化,包括消灭遥控器的手机控制,和利用传感控制设备,前者在这次展示的主流产品中已经相当的普及,而后者正随着传感设备的不断引入在不断丰富。2、白电内容的网络化开始有了方向,内容的网络化,这不仅表现在原来就具备内容的黑点产品上,还突出表现在本不具备内容消费的白电产品上。3、家电网络生态圈的建设,让智能网络巨头和家电巨头的合作迅速推进,强强联合将更加推进。

家电网络生态圈的建设刚起步,在很多领域还是基于一种协作概念的厂商合作的开始。而在这一合作中,微软、阿里、腾讯等智能网络巨头均积极的参与进来,2015强强合作将更加实质性的展开。

以上说的三点,都是网络智能趋势下家电产品形式上的变化。海尔依托强大的产品研发、产业配套和号召能力和对从单一售卖低频次耐用品向用户资源深度持续挖掘的新盈利模式尝试,走在了所有品牌的前列。而这一切的根本来自于三个方面:1、对需求个性化精准满足的领先探索:我们通过在白电领域海尔的研究,展示了其需求驱动研发的理念;2、掌握突破限制需求实现的硬件制肘的硬件技术,让大数据方案得以落地:我们通过比较LG和海尔在产品上的不同,看到海尔在大数据应用和需求解决方案结合方面的全面领先;3、对智能创新痛点的把握和产业配套的进展的快速推进:我们通过比较在家电网络智能推进中比较迅速的厨电行业三大龙头品牌的智能产品、配套方案、执行进度,看到海尔智能创新可能的极高销售转换。

同时,我们也就我们之前关于我们此前的框架性研究和我们此次博览会上看到的各个企业的努力以及品牌在网络智能升级实践中取得的巨大进步,和与会的专家就以下话题进行了一些前瞻性的探讨,主要观点如下:1、家电智能化升级的核心还是需求,爆款诞生是需求研究到大量探索的必然结果;2、家电智能化升级不仅使产品的升级,是整体解决方案的升级;3、强强联合形成的平台,不会只为他人做嫁衣,而最终会双赢,而赢仍然赢在各自擅长的领域;4、用传统服务的主动推送,实现巨量存量客户的线上导入,提升客户接触频次;5、最终给传统硬件商带来的将是从低频次硬件售卖向高频服务模式转型。

强烈建议关注:在网络智能方面有绝对优势并且已经领跑的青岛海尔,和在厨电领域进一步通过网络智能探索产品升级,并初见成效的老板电器。

关注点:1、产品升级带来的行业销售均价增速的拐点到来,2、技术和消费痛点探索中能大规模上量的单品,3、产品领先和品牌进一步提升所带来的市场份额提升。

必读报告:《传统行业网络智能化转型系列研究(一)探究平台》