电子行业动态跟踪报告:Apple Watch重组科技与时尚,开启智能穿戴元年

事项:

自2014年9月份苹果公司发布首款智能手表Apple Watch之后,上市时间一直备受关注,终于在2015年3月10日凌晨(北京时间)苹果正式发布了这款智能手表。Apple Watch的首发市场包括中国内地与香港,将于4月10日正式开始接受预定,4月24日开始正式出售。Apple Watch将分为运动款、普通款和定制款三种,采用蓝宝石屏幕,有银色,金色,红色,绿色和白色等多种颜色可以选择,并且可自由搭配各式腕带。三个版本的Apple Watch售价差距明显,价格最低的版本是运动版38mm表盘版本,售价2,588元;而最贵的定制版价格达到了126,800元。

平安观点:

Apple Watch 三大功能定义智能手表。

Apple Watch 的主要功能有三个:1、时间 2、沟通 3、运动监测。时间:AppleWatch 不间断的以GPS卫星的时间精度来校准时间,并且当你跨越时区时,Apple Watch会相应的自动调整。沟通:Apple Watch 所强调的沟通功能,不仅局限于可以接受短信并快速回复、拨打电话、查看E-mail、收发微信等,这些常规的信息都可以通过Digital Crown 以及Glances 技术进行完成,它还有一种全新的实时沟通方式:利用Apple Watch 的电子触控屏,可以向对方实时发送图形、触击、声音甚至是自己的心跳声。运动监测:Apple Watch 利用内置的Activity应用,配合集成的传感器来记录一天的活动量,包括简单的三项:1、走路——Apple Watch 会记录并且建议每一周应该消耗的卡路里。2、运动——AppleWatch 将会持续记录个人的运动量。3、Apple Watch 将会记录个人站立的时间。同时Apple Watch将利用内置的Workout 应用实时监控你的运动信息,如时间、距离、卡路里等。

Apple Watch 集科技与时尚于一体。

Apple Watch中的科技创新:Apple Watch是苹果在智能穿戴领域的倾力之作,该设备集科技与时尚于一体。Apple Watch创新地采用了Digital Crown旋钮的方式来完成手表的绝大部分操作,以适应手表的小尺寸触摸屏,它可以完成返回主界面、缩放、滚动、浏览等主要操作;其次苹果专门为Apple Watch 所设计了OS,以方便手表上的操作;Apple Watch 所采用了Retina 屏幕选用了蓝宝石材料作为保护盖板,超高的硬度保证了屏幕免受磨损,同时屏幕还可以区别轻触及按压的操作;通过Glances 技术在手表上展示你需要的信息;集成的Siri可以帮你安排事项、进行地图导航、发送信息等;手表后背集成了无线充电装置以及心率传感器(采用蓝宝石保护盖板),利用红外及可见光LED 获得身体数据;而整个手表的芯片则集成于一块微小化系统模组——Apple S1之中。通过与iPhone连接,可实现接打电话、语音、信息、日历、地图、计步等几十种功能,是一款定位于健康和运动追踪的设备。

Apple Watch中的时尚元素。

Apple Watch借鉴了传统腕表产品的做法,提供两种表壳尺寸选择42毫米和38毫米,迎合手腕较小的消费者。苹果发布会上一口气为Apple Watch推出了34种款型,创下苹果单一产品最多花色的历史之最,让以花色繁多著称的 iPod 家族都望尘莫及。总结起来,一共是:3大系列(运动、普通、定制),6种表壳材质,18款表带,2种表盘尺寸,11种时钟界面。这一切都为了时尚界追求的?个性化?。Apple Watch 数码表冠造型是典型的复古风,表冠边缘一圈精细打磨的凹槽,既增加拨动时指尖的阻尼,也可说是向瑞士名表致敬的?魔鬼细节。

康泰纳仕集团 CEO Jonathan Newhouse 曾说:?新的苹果手表开启了 ‘techno luxury’ (科技奢侈品)的潮流,将科技与时尚接轨,将科技引入奢侈品。

Apple Watch 引领智能穿戴潮流,开启智能穿戴元年。

鉴于苹果强大的标杆效应和推广能力,Apple Watch发布后,预计将会推动智能穿戴市场的进一步发展。

我们认为,尽管市面上已经有许多智能穿戴设备:手环、手表、眼镜、头盔等等,但只有当苹果——这个全球最具标志性的数码消费品品牌入局——?智能穿戴元年?才算真正到来。随着苹果智能手表地真正上市,智能穿戴设备才从概念导入期进入高速成长期。

根据Cisco System最新的预测,2019 年全球可穿戴设备数量将达到5.78 亿,相比之下,2014 年是1.09亿,2015 年是1.70 亿。Tractica预测2020 年全球可穿戴设备发货量将达到1.872 亿,和2013 年的1700 万比有所增长。智能设备鉴于其灵活方便的特点,在移动支付应用方面更得人心。根据Stratos的调查显示,在美国智能手机用户中,超过2/3 的人表示更喜欢用可穿戴设备在实体店支付。移动支付也会增加可穿戴设备的使用频率,半数受访者表示如果可以会使用可穿戴设备在实体店进行支付。在选购智能穿戴设备原因调查方面,12.2%的智能手机用户将支付和追踪支付历史作为使用或对可穿戴设备感兴趣的首要原因。数据显示,可穿戴设备用户和潜在用户对追踪健身和健康更感兴趣。

投资建议。

Apple Watch集科技与时尚于一体,体现了苹果强大的工业和尚设计能力。加之苹果强大的标杆效应和推广能力,我们认为Apple Watch的正式发布开启了?智能穿戴元年?。随着苹果智能手表地真正上市,智能穿戴设备才从概念导入期进入高速成长期。我们推荐投资者关注苹果产业链、蓝宝石、智能穿戴等产业的投资机会。建议关注组合:环旭电子、立讯精密、德赛电池、大族激光、西南药业。

风险提示:智能穿戴市场拓展不及续期;苹果创新能力下降,产品吸引力减弱。