科技行业:春节假日零售市场销售,放缓为新常态;4G手机销售强劲

春节假日期间零售增速黯淡。

中国商务部发布数据显示,2 月18 日至24 日春节期间,整体餐饮零售销售同比增长11.0%,低于2010-2014 年春节期间同比增长16.1%的历史均值,也低于去年春节+13.3%的增幅和“十一”期间+12.1%的增幅。根据商务部的数据,4G 手机和平板电脑是最畅销的产品。智能家电(空调和电视)没有像去年十一黄金周那样,进入销售“良好”的产品名单。根据新浪2 月26 日的报道,中国消费者在旅游特别是出境游方面的支出超过了传统消费领域。

我们的商家调研显示,4G 智能手机和4K 电视是亮点。

我们对北京和烟台(四线城市)门店调研以及线上调研显示:1) 几乎所有售出的智能手机均为4G 手机。华为Mate 7、荣耀6P/4X 以及魅族魅蓝Note 在门店或者线上售罄。中国品牌(华为、OPPO、VIVO)的性能增强,价格范围上移至人民币2,000 元以上。四核仍是主流,产品均价从700 元至2,000 元不等,同时有更多八核机型上市,均价高于2,500 元(如VIVO X5 和X5 Max)。就2,000 元以上的智能手机而言,相机性能一直是主要的客户关注点;金属外壳尚未成为必备特性。2) 中移动、中联通、中电信在北京和烟台提供很低的手机补贴,但对新增4G 用户提供40%-50%的话费补贴。中电信和中移动为支持中移动4G 的双卡手机提供补贴,我们认为这是为了留住其用户。3) 笔记本电脑销售黯淡,但一些受欢迎的联想机型(如ThinkPad X1、S3 及S5)在北京售罄。4) 4K 电视在降价10%-15%之后销售情况良好,在烟台和北京的渗透率分别在50%和95%以上。

曲面屏幕电视的使用增加,价格普遍较平板电视高出15%-20%。

对联发科技和中移动的影响积极。

虽然春节期间零售市场整体黯淡,而且不大可能推动大规模重建库存,但我们认为高性能低价4G 智能手机是一大亮点,并且愈发有利于联发科技提高其在高端市场上的份额。此外,我们认为4G 智能手机较高的渗透率以及春节期间非常流行通过手机应用发红包是推动中移动4G 用户和数据业务增长的积极因素。