2015年行业研究报告:朋友圈广告刷出数字营销板块未来

投资观点:

微信朋友圈广告25日晚正式上线,朋友圈广告采用信息流广告形式,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性,根据用户喜好进行智能推荐,宝马、VIVO、可口可乐成为首批三大客户。手握逾4亿月活跃用户的腾讯终于开挖微信数字营销的金矿。我们认为微信朋友圈广告上线,势必带动数字营销板块的活跃,特别是利用互联网大数据进行精准营销的上市公司如腾信股份、科达股份连日来上涨逾20%。

互联网金融板块自2015开年来,上涨幅度超过20%,是互联网各细分领域中最为活跃的板块,随着金融改革的进一步深化和监管的到位特别是21日银监会特设普惠金融部监管互联网金融网贷平台透露出国家对于互联网金融正名的积极信号,我们认为2014年的行业洗牌后,互联网金融将在2015年迎来健康发展,而我们建议关注的是做供应链金融的电商平台+小贷模式的公司,如上海钢联、生意宝、用友软件等。

一周市场:上周,海外市场中美国道琼斯工业指数上涨0.92%,纳斯达克指数上涨2.67%,而香港恒生指数更上涨3.10%;国内A股市场受多方利空消息影响,1月19日迎来八年最大单日跌幅,一周下跌1.75%,而相应的互联网板块包括海外中证中国互联网指数和国内的中证全指网络指数均出现上涨,分别为4.99%和1.95%。

细分板块中,体育、电子商务、在线旅游均出现大幅上涨,一周上涨超过5%,而网络游戏、在线医疗、互联网金融、在线教育等也出现超过3%的一周涨幅,O2O板块上涨微涨1.16%。

行业公司动态:近三年50%钢贸商出局电商井喷引领钢铁新常态;银监会设普惠金融部规范网贷平台;商务部:2014年电商交易额占零售业一半;农村市场吸引电商巨头?抢滩布局?;苏宁发力农村电商首个自营服务站落户刘强东家乡;大公发布首批互联网金融黑名单及预警名单;大智慧拟85亿收编湘财证券转型互联网金融;小米副总王川开炮:乐视的封闭模式迟早完蛋;乐视发布智能汽车系统:拟打造汽车互联网生态;机构集中调研智能家居行业;美的智能家居小伙伴再添天猫苏宁