2015年2月传媒行业投资策略:春节档期临近,影视消费升温

主要观点:

《霍比特人》票房夺冠。

据EBOT艺恩日票房智库数据显示,内地电影市场2015年1月总票房约25.93亿。《霍比特人:五军之战》5.3亿夺冠;《智取威虎山》31天4.2亿位居第二位;《重返20岁》累计3.5亿;《博物馆奇妙夜3》月度累计超3.19亿;《熊出没之雪岭熊风》2天入账7272万;重映经典之作《一代宗师》累计6353万。

《武媚娘传奇》收视夺冠。

据艺恩ETVT电视决策智库统计,截至1月27日,《武媚娘传奇》凭借66.9亿次的播放成绩问鼎月度冠军。《何以笙箫默》和《二炮手》分列二、三位。目前,“武媚娘”历史总播放量已达86.9亿次。6大平台1月份TOP50电视剧播放总量达到167亿次。其中腾讯50.2亿居首,份额30%。爱奇艺43.1亿紧随其后,贡献26%。

淘米:66.9%的儿童拥有智能手机。

根据淘米战略发展部进行的调查研究,发现已经有超过一半的孩子拥有移动设备。其中,安卓设备在少年儿童智能机占比74.7%,相较成年人高出10个百分点。报告显示,休闲益智类的手游最受孩子的追捧。

投资建议:未来十二个月内,维持传媒行业“增持”评级。

我们维持传媒行业“增持”评级,主要理由是:1)随着居民娱乐性消费支出的不断增长,成本相对低廉的娱乐消费将获得大幅增长。传媒行业将享受行业增长带来的红利;2)业内并购重组事件贯穿全年,事件性机会增多;3)电影荧幕数的大规模增长将带来整体影视制作行业的市场份额提升,行业龙头公司份额提升的同时,业绩有望持续高增长。

我们建议继续关注业绩确定性较高的影视动漫行业。