家装电商系列研究-家装入口价值探讨:风口之上,浪潮之巅

泛家装市场的电商化已经起步。

泛家装市场是网购第四阶段的主角。目前网络购物电商化已经进入第四阶段,产品特征是非标准化、重服务,以家装、家政服务等为代表,这一类产品的电商还处于起步阶段,行业生态环境尚未建立,市场空间巨大。

互联网时代家装入口价值有望大大提升。

互联网时代,家装借助电商模式快速集聚大量客户(流量)成为可能:去中介化将带来家装成本的显著下降;而线上功能的丰富使得某个家装产品或家装品牌的跨区域扩张速度大大加快;而用户体验的提升也大大提升了流量的转化率。互联网基因在家装行业的移植,使打破传统家装的价格迷雾、区域壁垒以及消费者的不信任感成为可能。

价值链延伸空间巨大:家装涉及的产业链很长,在硬装过后,还有两个万亿级的市场(软装、家电和智能家居)对应同一个消费群体,因此,家装企业一旦能够快速聚集大量流量,则成为后续消费的入口的可能。

也可能成为互联网金融的入口之一。

家装是大额消费,因为普遍采用预付制度,且消费周期长(普遍在两个月左右),是良好的现金流来源;而家装同样因为大额,也容易对家庭支出造成一定负担,而目前银行贷款很难支持家庭的装修需求,互联网金融可以很好地解决这个问题,因此家装客户无疑也是培育家庭消费小额贷款的重要流量来源,互联网家装客户对于开展互联网金融来说有很重要的意义。

未来或许成为家庭消费的入口?

家装是低频次消费,尽管一次消费的时间跨度长,但一次消费完成后数年后才会有新的消费。但是家装作为集成“家”的各项硬件功能的系统工程,有没有成为持续的家庭消费入口的可能?我们认为在互联网时代,这并非没有可能。

从入口价值的评判来看,家装电商强于家装信息平台和传统家装。

家装电商的潜在用户增长、付费属性、产业链延伸能力以及增值服务能力等几个指标上明显优于其它两类。

看好互联网时代家装入口价值,重点推荐5家装饰股。

我们看好互联网时代家装作为未来家庭入口的巨大价值,看好电商化对家装竞争格局重新划分中带来的机遇,重点推荐金螳螂、亚厦股份、东易日盛、洪涛股分和广田股份。