传媒行业深度报告——综艺栏目:制播分离下的必争之地

海外模式成熟,引领世界潮流。综艺节目最早起源于欧美国家,制播分离下已高度市场化,在制作环节就保障了较高的节目质量,创意基因得到全产业链足够的重视,并打通全媒体进行宣发,实现广告运营精准化及品牌价值链的延伸,而韩国等亚洲国家随后崛起,逐渐结合本土化创新走向繁荣,对我国产业发展起到借鉴意义。

制播分离改革为我国综艺栏目产业带来机遇。从政策上看,随着改革深化,综艺节目的市场化程度在提高,各大卫视也在完善独立制片人机制,优秀人才团队流动推波助流,此外明年“一剧两星”政策的实施也将驱动电视台与制作机构合力打造创新型栏目。

百亿市场迸发活力,精品栏目需求旺盛。经测算,目前综艺栏目广告市场规模大约150 亿元,预计2020 年前社会制作机构享有接近2 倍的成长空间,且影视、游戏等衍生产业也将不断贡献增量。此外,精品栏目供需缺口较大,在一线媒体渠道资源贡献率最高,在收视竞争中始终起到积极作用。

精品综艺栏目商业价值潜力大,制播分成模式渐成主流。精品综艺栏目通常体现较长的生命周期,具备较强的吸金能力,下游的衍生能力也很突出。商业模式上,内容版权由海外引进向原创过渡,制作公司与卫视联合分成模式成为高端业态,优质资源向一线渠道流动,并与新媒体合作升级。

传媒企业抢占制高点,综合实力正面PK。综艺市场已进入资本汇聚、龙头崛起的时代,影视公司具备得天独厚的优势,相对看好华录百纳、灿星制作、光线传媒及华策影视,关注浙富控股、省广股份。