平板市场半年报：销量大跌18.6%，消费需求走弱，市场向中端聚拢

作者/李海

出品/科技实话

8月13日，洛图科技RUNTO发布了2026上半年中国消费级智能平板零售报告，国内消费级平板全渠道销量1278.7万台，同比大幅下滑18.6%。对比去年同期13.3%的正向增长，市场出现明显回落，实际跌幅已超出行业年初的预期。

本轮市场下行源于多重利空叠加：补贴红利消退、前期需求提前透支，存量迭代乏力，叠加年内存储芯片涨价推高整机成本、终端售价上行，消费者购机决策趋于保守，进一步压缩市场规模。

大盘整体降温的同时，行业内部结构化重构特征凸显，市场正式从增量普涨转向存量结构竞争。

价位格局呈现中端聚集、高低收缩的核心特征，受入门机型缩水、高端溢价过高影响，消费需求开始向2000-2999元中端区间集中。该价位是上半年唯一份额正增长赛道，占比提升至35.5%，成为行业基本盘，苹果入门iPad是该区间核心走量机型。

产品尺寸结构同步分化，打破传统机型垄断格局。主流10-12英寸中尺寸平板份额持续萎缩，主打便携的8-10英寸小尺寸、主打生产力的12-14英寸大屏机型份额双向扩容，呈现“中间收缩、两端走强”的细分趋势。

品牌格局层面，苹果、华为、小米、联想、OPPO五大品牌合计占据71.8%的线上份额，行业集中度居高不下。其中苹果稳居双榜第一，联想、OPPO逆势高增，中小品牌份额持续被挤压。

展望全年，行业下行压力仍存。洛图科技预测，2026年国内消费平板销量同比将下滑19.3%。成本高位、需求疲软两大核心矛盾短期难以缓解，平板行业彻底告别增量时代，进入存量竞争、结构优化、价值升级的新阶段。