7月电视出货185万台：国产品牌包揽95.1%份额！外资近乎退场

作者/李海

出品/科技实话

8月9日，洛图科技出炉7月彩电出货月报，国内电视行业格局迎来分水岭：整体大盘淡季走弱，国产头部品牌疯狂收拢份额，三星彻底离场之后，索尼、夏普、飞利浦三家外资品牌月出货合计不足5万台，几乎彻底边缘化。

2026年7月国内品牌电视整机出货185万台，同比小幅下滑0.5%，环比6月暴跌25.6%，暑期前置备货结束，行业进入传统淡季。1-7月累计出货1679.7万台，同比下滑9.1%，电视存量市场整体需求疲软已是既定事实。

大盘收缩之下，马太效应愈发凸显。海信、TCL、创维、小米、华为、长虹、海尔、康佳八大国产品牌连同旗下子品牌，单月合计出货176万台，整体市占率直冲95.1%，国内彩电市场基本被国货全盘把控。

其中老牌三强海信、TCL、创维根基稳固，三家合计出货113万台，拿下60.8%市场份额，依靠大屏、Mini LED高端机型稳住基本盘。小米稳居行业第二位，含Redmi品牌出货接近40万台，市占率20.5%，性价比渠道持续放量。

行业断层趋势十分明显，长虹、海尔、康佳三者出货总和仅有21万台，体量比不上头部任意一家单品规模，腰部老牌生存压力陡增。

华为电视7月出货约4万台，同比小幅下滑，不过新款RGB-Mini LED智慧屏低价入市，依靠高端面板产品尝试打开增量，机构预测全年RGB-Mini LED电视国内出货可达35万台，高端化成为破局关键。

外资阵营更是一地萧条，三星在5月正式退出中国大陆电视业务，如今仅剩索尼、飞利浦、夏普苦苦支撑，三家月度总出货不足5万台，在整体市场里占比不足3%，曾经日韩品牌主导彩电市场的时代彻底翻篇。

回顾过往，夏普、三星、LG曾一度把持国内高端彩电市场，靠着面板技术优势牢牢锁定溢价。如今本土面板产业链成熟、Mini LED、激光电视、智慧互联技术迭代加速，国产品牌兼具成本、渠道、智能化生态多重优势，外资既无价格优势，也缺少系统生态加持，退场成为必然结果。

存量市场厮杀，头部越强势，尾部厂商生存空间越狭窄。未来彩电赛道，一边是海信、TCL等品牌的头部份额拉锯，一边是高端Mini LED赛道价值竞争，边缘化中小品牌与外资品牌，很难再有翻盘机会。