逐步脱离流量竞赛 头部直播电商公司业绩回暖

（原标题：逐步脱离流量竞赛 头部直播电商公司业绩回暖）

证券时报记者 吴志

在流量成本上升、核心主播动荡、行业竞争加剧等因素冲击下，多家头部直播电商企业经营状况一度出现下滑。今年上半年，这一趋势有所扭转。近期，交个朋友控股、东方甄选、遥望科技等头部电商直播公司披露的业绩预告显示，上半年业绩均明显回暖。

8月5日晚，交个朋友控股公告，预计2026年上半年净利润为8600万元至9300万元，与2025年上半年相比，将增长52.6%至65%。

交个朋友控股是国内头部直播电商企业，此前因深度绑定罗永浩而备受关注。根据公司披露的2025年年报，该年度其持续经营的新媒体服务业务收入为14.87亿元，同比增长30.6%。但受平台流量获取成本上升等因素影响，其新媒体服务业务的成本增加了约56.6%，导致业务毛利率从2024年的50.5%降到2025年的40.6%，其净利润同比有所下滑。

从最新业绩预告来看，交个朋友控股今年上半年业绩显著回暖。公司对此表示，上半年其直播电商业务持续进化，多平台矩阵直播间持续完善，垂类直播能力不断提升。AI直播全链路赋能体系持续落地，推动了公司内容效率、运营效率稳步提升，使得公司净利润增加。

业绩同样实现扭转的还有东方甄选。7月底，东方甄选预告，预计2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）公司营收、利润均将大幅增长。其收入预计达到56亿元至58亿元，同比增长27.3%至31.8%；其中，2026财年下半年（2025年12月至2026年5月）营收33亿元至35亿元，同比增长50%至59.1%；净利润为2.81亿元至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。

此前，东方甄选因核心主播团队动荡等因素影响，2025财年营收、利润均出现下滑。而最新业绩预告显示，公司已重回增长通道。东方甄选也在公告中提到，公司推出了更多矩阵直播账号，扩大主播团队及延长直播时长，有效提升了商品交易总额并拓宽了流量来源。

除了抖音平台外，东方甄选对自营路线的探索更加深化。公司提到，其自有品牌产品稳步推出并持续丰富，多个爆款自有品牌产品销量强劲；另外，其自营应用程序的营收也在稳定增长，付费会员人数及用户复购率都有所提升，带动了公司的利润增长。

在上述两家港股公司之外，A股公司遥望科技此前预告，2026年上半年预计实现归母净利润1.4亿元至2.1亿元，上年同期公司亏损约2.53亿元；预计扣非净利润亏损1.5亿元至2.25亿元，较上年同期的亏损额2.54亿元有所减亏。

直播电商是遥望科技的核心业务之一。公司表示，其持续推进直播与商业化业务向内容创新与资源优化演进。报告期内，公司对主营业务的调整成效显著，推动经营性业绩大幅减亏。

近年来，国内直播电商产业快速发展。根据国家市场监督管理总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》，2025年中国直播电商行业交易规模突破5万亿元，用户达6.6亿。

近年来，直播电商行业规模扩大，但增速逐步放缓。从直播电商企业最新业绩预告可见，行业正逐步脱离流量竞赛，转向品质、矩阵、多渠道体系建设，提升长期发展能力。