奥维云网发布家电行业半年报，大盘零售额4250亿元，同比下滑9.9%

作者/李海

出品/科技实话

2026年上半年家电行业的承压程度，远比数据体现的更加清冷。

近日，奥维云网（AVC）发布家电行业半年报，据推总数据显示，2026年1-6月家电全渠道零售额4250亿元，同比下滑9.9%。

随着政策刺激边际效应持续衰减，行业彻底告别政策驱动模式，从往年政策托底增长，全面转向内生需求主导的存量竞争。

市场下行过程中品类分化显著，大体量核心品类是大盘下行的主要拖累。其中空调、厨卫大电跌幅领跑，零售额同比分别下滑15.9%、10.7%，多数家电品类同步承压，仅冷柜、洗碗机等个别细分品类实现逆势增长。

对比无政策加持的2024年同期，行业规模依旧未能修复，本轮市场调整具备持续性、深度化特征。

需求疲软的核心原因，是终端消费结构与决策逻辑发生根本性转变。当下消费分层加剧，用户普遍呈现硬件消费谨慎、服务消费升级的特征，家电配套服务需求大幅攀升。

同时，信息过载抬高决策门槛，长期低价竞争透支市场信任，消费者不再单一看重硬件参数，而是综合权衡功能、体验、时间与购置成本，形成全新的价值评判标准。

存量市场下，行业增量完全来自细分场景与圈层化创新，主流大众赛道已无增长空间。适配特定人群、时段、空间的细分产品持续突围，摆脱传统参数内卷，依靠场景化适配能力实现增长。

此外，AI重构家电渠道格局，传统线上价格优势弱化，线验、服务与信任价值持续凸显，属地化精准运营效率远超传统线上流量模式。

如今，粗放式运营已无法适配存量市场，精细化深耕成为下半年行业的核心突破方向。

行业需以“加减乘除”逻辑优化经营，强化服务与体验确定性、精简冗余参数、借力AI提效、剥离无效内耗。同时通过场景套购、下沉市场价值重塑、服务模式创新，摆脱低价同质化竞争，依托产品与服务升级穿越行业周期。