连续九个季度下滑 上半年智能投影量额齐跌超25%

作者/刘静

出品/科技实话

上周末，洛图科技（RUNTO）发布最新智能投影零售市场报告，行业下行压力持续放大。

数据显示，2026年上半年国内智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量205.6万台，同比下降26.0%；销售额33.4亿元，同比下滑27.0%。

市场自2024年二季度开始，已经连续九个季度规模同比萎缩，其中二季度销量不足100万台，为2022年以来首次单季跌破百万台关口，调整周期与下行幅度超出市场预期。

持续的市场下行，是多重内外因素叠加导致的结果。

此前数码消费补贴提前透支了大量换新需求，政策红利退去后市场失去外力支撑；加上智能投影属于非刚需影音家电，在居民消费意愿偏弱的环境下，需求率先承压下滑。

同时，手机、平板的碎片化观影场景持续分流大屏需求，叠加存储等上游元器件涨价抬高终端售价，进一步压制大众消费意愿。

目前行业销售高度集中在线上渠道，线上销量占比超80%，市场的冷暖变化、行情波动也最先体现在线上零售数据中。

整体市场大盘持续收缩的背景下，行业竞争格局进一步优化，市场资源持续向优质头部品牌集中，行业马太效应愈发明显。

当前线上TOP10品牌销量份额超70%、销售额份额突破85%，行业集中度持续攀升。

其中极米稳居行业量额双龙头，销售份额接近30%，同时依托自研三色激光技术开拓工程投影新赛道；大眼橙、康佳凭借高性价比1LCD机型，分别抢占中端、下沉市场实现销量突围；Vidda、坚果、当贝则深耕高端市场迭代产品，而一众缺乏核心技术、依赖低价走量的中小品牌，生存空间被持续压缩。

即便整体销量持续走低，行业内部却在悄然完成技术与产品的结构性升级。三大主流技术路线销量同步下滑，但性价比突出的1LCD技术份额逆势小幅扩张，成为市场绝对主力。

光源结构也迎来迭代，传统LED仍是市场主流，激光光源渗透率稳步提升至18.7%，三色激光成为家用激光投影标配，并逐步拓展户外便携、商用工程等全新场景。

与此同时，行业彻底告别低价内卷时代，低亮度入门机型占比大幅缩减，高亮度、4K高清、搭载AI大模型的中高端机型渗透率持续上涨，厂商纷纷通过产品提质升级，在存量市场中挖掘新的盈利空间。

行业深度调整阶段，产业链垂直整合节奏大幅加快，洛图科技预判，2026年全年智能投影销量将同比下降17.9%，行业短期难以回暖。

传统家用市场增长见顶，车载投影、沉浸式光影文旅赛道，有望成为行业突破增长瓶颈的全新突破口。