家电圈魔幻现实：涨价减产并行，行业进入“低欲望寒冬”

作者/刘静

出品/科技深报

618家电市场彻底“变天”！没有往年的价格战，取而代之的是全品类涨价+大规模减产的魔幻景象。

6月以来，美的、海尔等主流品牌集体发布涨价通知，覆盖空调、冰箱、洗衣机、电视全品类。空调涨幅10%-15%，一级能效冰箱、洗衣机涨5%-10%，高端机型涨幅更高，部分冰箱甚至涨价超千元。

核心原因是原材料成本失控：截至5月底，沪铜价格突破10万元/吨，单台空调成本增加 200-300元；ABS塑料年内涨超50%，叠加芯片紧缺、国补退坡，企业利润被严重挤压，涨价实属被动自保。

更残酷的是，涨价同时，白电开启“减产保命”模式。产业在线数据显示，6月空冰洗排产合计3004万台，同比暴跌11.8%。

其中空调排产1523万台，同比大降18.9%，内销更是暴跌 23.3%；冰箱、洗衣机排产也分别下滑4.1%、1.9%。5月下旬起，厂商已主动砍单，6月排产较原计划再减超200万台，生产极度谨慎。

眼下行业陷入两难：成本倒逼必须涨价，涨价后需求更弱；库存高筑只能减产，减产又难覆盖固定成本。

地产低迷、消费疲软，618促销形同虚设，厂家不敢生产、渠道不敢囤货、消费者观望情绪浓厚。

这场6月“涨价+减产”的双重困境，既是成本通胀下的无奈，也是行业寒冬的真实缩影。

行业分析预测，618将是家电涨价潮的最后过渡期，你家今年换家电了吗？是趁机入手还是继续观望？