李佳琦直播间双11首小时加购最高增长近80%

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，10月15日晚8点，天猫双11预售正式开启。首个小时内，通过淘宝直播付定金的用户实现双位数增长，破亿直播间数量超去年同期。

据统计，今年李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长，美妆、母婴、时尚、食品等细分品类增长显著，最高增长近80%。

此外，首日“超级美妆节”开售一小时内，十余款热门单品上线即售罄。花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌旗下爆品攀升至直播间美妆产品销量前列，可复美胶原棒、每日鲜语等产品升至曝光TOP5，印证了优质国货的市场号召力。

据天猫10月16日公布的最新消息，今年双11将于10月20日晚8点正式开卖。预售数据显示，首小时有35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。

天猫称，这是第17个天猫双11，也是第一个大消费时代的双11、第一个AI全面落地的双11、第一个淘宝闪购全面参与的双11。“作为品牌全年最大增长机会，天猫双11对于品牌增长的作用不可替代，越发重要。在AI及大消费全新背景下，天猫双11将为品牌开启全新的增长历史机遇。”天猫总裁家洛表示。

据悉，今年双11全周期天猫将发放500亿消费券补贴用户，部分消费券将由AI“智惠引擎”统一决策发放。试点期数据显示，AI“智惠引擎”发券转化率，相比以往提升了15%，能让消费补贴更加精准。

值得一提的是，淘宝天猫平台的算力已提升40倍，对用户行为序列长度的感知，从半年周期提升至10年，大幅提升商品推荐的精准度，带动购买效率提升25%。

今年，淘宝在双11期间投入了6款AI导购应用，满足不同场景的购物需求。

例如，“AI万能搜”能精准理解复杂语义表述，并提供购物攻略；“AI帮我挑”通过对话引导精准筛选商品；“拍立淘”则升级为多模态AI搜索，并为消费者实现同款价优、同类商品推荐；淘宝主页搜索则基于全网口碑自动生成“品类清单”，还能实时解答购物问题；“AI试衣”支持用户一键上身试穿心仪穿搭。此外，每位用户也将获得定制化的“AI清单”。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）