《OFFER5》正式上线开启双十一预热，直播电商大促转向价值战

今年，决定哪些品牌能拿下双十一李佳琦直播间“黄金席位”的将并非李佳琦本人，亦非品牌方，而是现场用户手中的投票器。

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，9月25日，《所有女生的OFFER2025》（简称《OFFER5》）正式上线，本季将以连续八天更新的节奏，拉开双11大促预热序幕。

与往季的最大不同是，本期节目首次引入“擂台战”模式，即品牌将按美妆、生活、消费电子、母婴宠物等品类划分，进行多轮PK角逐。

同时，以往由主播主导的谈判，今年将由现场观众实时投票直接决定PK结果。这意味着，谈判的最终裁决权将首次被交到消费者手中，极大增强了节目的不确定性和戏剧张力。

业内认为，这一颠覆性变化，是直播电商大促逻辑从“价格战”转向“价值战”的关键信号。

“节目走到第五年，我们一直在思考核心到底是什么。”《OFFER5》总制片人表示，“擂台战”这种更透明、更激烈的方式，能最直观地检验品牌的诚意，把“为用户争取价值”的立意落到实处。

截至目前，《OFFER》系列已形成强劲的IP影响力。公开资料显示，《所有女生的OFFER》是李佳琦及美ONE为深度绑定双11大促P而打造的一档自制综艺，希望通过透明化“砍价”过程建立消费者信任和品牌影响力。

自2021年推出后，节目已经迭代多季，包括《所有女生的OFFER 2》、《所有女生的OFFER 3》以及2024年的《新所有女生的offer》），其角色和策略也在不断演变。

数据显示，其第四季节目全网播放量超4.6亿，较第三季同比暴涨近4倍。至此，该节目已超越一档综艺，成为一个备受瞩目的商业谈判公共场、品牌方的“超级展台”，并未此次节目组“大权下放”奠定了基础。

而此次《OFFER》系列的五年进阶，亦是中国直播电商大促逻辑变迁的缩影——从初期主播与品牌的封闭对谈，到第四季引入用户满意度投票，再到本季将投票权与结果直接挂钩，节目清晰地勾勒出一条“用户主权”不断崛起的轨迹。

与此同时，品牌方的角逐维度也已悄然生变。

在《OFFER》的舞台上，博弈的焦点早已超越价格，转向产品科技、品牌故事与长期价值的全方位比拼。例如，欧诗漫借节目深度解读珍珠养殖与提纯技术，让“科技国货”形象深入人心；双妹则通过讲述海派文化故事，成功唤醒经典国货的情感认同。

作为一个微缩的试验场，双十一的竞争在《OFFER5》的“擂台”中不再是简单的数字游戏，而是品牌综合“诚意值”的终极考验。节目的开播不仅打响了双11第一枪，更预示着一种更健康、更强调用户价值与品牌价值共赢的行业新生态正在加速形成。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）