去哪儿暑期大学生消费：票量占比达到10%，乐于为情绪消费买单

公司情报专家《财经涂鸦》8月28日，去哪儿旅行发布《2025暑期大学生出游报告》，对18到22岁当代大学生的出行特点做出深度解读。

数据显示，今年暑期，18至22岁大学生的国内、国际机票的预订占比，同比均增长超10%，其中国际机票预订量同比增长42%，是增速最快的群体。

其中，来自三线及以下城市的大学生，暑期酒店预订增速达到四成，远超行业和其他年龄段平均值。

同时，暑期出境游的每10个人里就有一个是大学生。今年，去哪儿旅行的大学生用户们，预订了前往全球556个城市的机票，目的地同比增加了31个。

大学生票量占比达到10%

调研显示，来自三线及以下城市的年轻人，出行愿望更为强烈。

在去哪儿平台，今年暑期，大学生群体的国内酒店预订量增幅为28%。其中，常住地为三线及以下城市的大学生，国内酒店预订量同比增长近四成，增速远超来自一、二线城市的同龄人。

显示调研，大学生们在选择暑期旅行目的地时，决策因素占比最大的是“繁华、好逛、方便”。 暑期，大学生酒店预订量最高的前五名城市分别是北京、上海、南京、青岛、广州；机票预订量最高的前五名城市则是成都、上海、昆明、重庆、北京。

与此同时，如今的大学生正在提前兑现父母辈“退休出境游”的梦想。

平台数据显示，今年暑期，大学生群体的国际机票预订量同比增长42%，远超平均增幅；票量占比达到10%，即每10个飞出国门的中国人中，就有一个是大学生。

大学生们的境外热门目的地，主要集中在东亚、东南亚地区，韩国首尔、马来西亚吉隆坡、日本大坂是Top3热门目的地；酒店预订量最高的前五个国家分别是日本、韩国、马来西亚、泰国和新加坡。

也有越来越多的大学生飞向更远的远方。例如，有人从成都飞往马达加斯加岛的塔那那利佛，有人从上海飞往冰岛的雷克雅未克，也有人从广州飞到阿根廷的布宜诺斯艾利斯。加上中转时间，这些长途旅行的单程耗时最长能达到30多个小时。

今年暑假，去哪儿旅行的大学生用户们，预订了前往全球556个城市的机票，目的地同比去年增加了31个。

此外，去哪儿用户研究团队的调研还发现，组团出行的大学生，是所有群体中决策最早的。他们当中有47%的用户，在6月前已经订好出行计划，比例远高于其他人群。

而从去哪儿大学生用户的酒店预订量看，他们在暑期的预订最高峰，出现在6月中旬至7月的第一周，这三周的酒店预订量占六、七月预订总量的43%。

省下的钱数十数百倍花在「情绪消费」上

去今年7月25日至26日，时代少年团在大连演唱会期间，场馆周边大学生的酒店预订量同比激增了十倍。

此外，王源、汪苏泷等歌手在大学生群体中的号召力也很明显，王源在太原的演唱会，带动场馆周边大学生的酒店预订量同比增长6倍；汪苏泷演唱会，带动兰州奥体中心周边大学生酒店预订量同比涨了2倍。

能为大学生带来“情绪价值”的，不止演唱会。他们有人愿意为美食掏钱，有人舍得为“出片”付费，特别是女大学生，更愿意在门票价格不菲的主题乐园收获快乐。

此外，男大学生和女大学生对景点的偏好也有些不同。

女大学生最爱去的Top5景点是：北京环球度假区、上海迪士尼度假区、九寨沟风景区、红山森林动物园和拙政园；男大学生最爱的景点则是：故宫博物院、北京环球度假区、陕西历史博物馆、恭王府和中国科学技术馆。

在住宿选择上，大学生们也“两极分化”。去哪儿数据显示，暑期大学生酒店预订中，别墅和青旅营地是增幅最高的两类。尤其是能带来独特体验的知名景区内民宿，同比预订增幅翻番，如梅里雪山、香格里拉的民宿，贵到三、四千元一晚，也成为许多大学生的选择。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）